교재8. 홍보

내 강의엔 이 교재가 좋았다.
2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 8.

홍보와 설득, 최적합 교재
광고는 일방향이지만 홍보는 쌍방향이다.
광고가 주장이라면 홍보는 정보다.
광고가 상업이라면 홍보는 사회다.
그래서 홍보가 힘을 받는다. 홍보의 목적은 쌍방향 설득이다.
기업 이미지부터 대통령 선거까지, 설득의 힘은 전 사회적이다.
홍보와 설득을 쉽고 정확하게 강의할 수 있는 교재는 없는가?
입소문을 통해 ‘강의 최적합 교재’로 인정받은
두 권의 교재를 소개한다.

<<PR 입문>>
해당 강의: PR론, PR과경영, PR기획론, PR학개론, 홍보론, 홍보학개론, 홍보학입문
쉽고 편하게 공부할 수 있어 좋다. 학부생에게 적절한 수준이다. 학생들이 조를 짜서 해당 챕터를 요약·정리하고, 챕터 내용과 관련된 최신 사례들을 찾아 발표하게 했다. PR론 교재로 썼다. 최근 경향을 전달할 수 있기 때문이다.
건국대학교 신문방송학과 주옥순 교수

스포츠 PR 교재로 썼다. PR의 기본적인 지식을 전달하고 PR기획서를 직접 작성하는 것이 학습목표였다. PR에 대한 전반적인 내용이 잘 정리되어 있는 이 책이 많은 도움이 되었다. 책에 대한 학생들의 반응이 좋았다.
경동대학교 스포츠마케팅학과 이재우 교수

특징
• PR 입문자를 위한 책
• 최신 국내 사례를 통해 다양한 PR 수단 소개
• CSR, 스폰서십, PPL, 홍보대사 설명
• 풍부한 PR 이미지 제공
• 강의용 프레젠테이션 파일 제공

강의용 프레젠테이션 파일

다양한 다이어그램 활용해 PR 이론을 체계적으로 설명

<<설득 커뮤니케이션의 이해와 활용>>
해당 강의: 설득커뮤니케이션, 설득과커뮤니케이션, 설득전략
광고의 눈으로 설득커뮤니케이션 이론을 명료하게 요약한 책이다. 광고홍보학과 학생들에게 적합하다. 한 학기 강의를 체계적으로 진행할 수 있다. 각 장별로 적절한 광고 사례가 제시돼 학생들의 이해를 높이는 데 효과가 있었다.
서원대학교 광고홍보학과 허정무 겸임교수

수강생들이 주로 2학년이라, 쉬운 교재를 찾다가 이 책을 선택했다. 한 학기 강의에 적합한 구성과 분량이다. 학생 만족도도 높다. 내용이 너무 압축되어 용어나 이론에 대한 설명은 보완이 필요했다.
남서울대학교 광고홍보학과 염동섭 겸임교수

특징
• 설득 커뮤니케이션 입문 교재
• 광고, 홍보, 마케팅, 선전에서 인간관계에 이르는 전 방위적 접근
• 모든 분야에서 작용하는 효과적인 설득 방법과 사례 정리
• 관련 분야 직업을 원하는 학생들에게 꼭 필요한 이론과 노하우 제시
• 강의용 프레젠테이션 파일 제공

강의용 프레젠테이션 파일

핵심 내용이 쏙 들어오는 체계적인 설명

강의를 풍부하게 돕는 3권의 서브 타이틀

광고홍보실무특강
≪PR 입문≫으로 기초를 다졌다면, 다음 단계는 ≪광고홍보실무특강≫이다. 제일기획 출신 교수 15명이 ‘실무에 바로 활용할 수 있는 광고 실무론’을 함께 썼다. 광고의 기본 개념부터 실무의 단계별 소개, 주요 전략과 노하우 등이 15개 장에 소개돼 있다. 강의용 프레젠테이션 파일 제공.
조용석 외

이미지 PR
이미지 메이킹, 이미지 관리 과목에 유용하다. 저자의 경험담만 늘어놓는 다른 책과는 달리, 이론적 설명을 통해 경청, 대화, 설득, 토론, 인간관계 기술의 필요성과 방법을 제시한다. 강의용 프레젠테이션 파일 제공.
최양호 지음

PR을 알면 세상이 열린다
평론 형식의 PR 전략 가이드북. 우리 삶의 다양한 현상을 PR의 관점에서 재해석한다. 정치, 경제, 사회, 환경, 건강과 관련된 사례들에 PR의 이론과 전략이 어떻게 녹아 있는지 밝혀 낸다. 강의용 프레젠테이션 파일 제공.
이종혁 지음