컴북스닷컴
컴북스플랫폼에서 아티클 서비스 이용하기
Show Navigation Hide Navigation
  • 컴북스
  • 지만지
  • 학이시습
  • 지공
  • 기획시리즈
홈 / 컴북스 / 광고 / 광고 일반 / 광고기호학의 핵심 이론
광고기호학의핵심이론_앞표지_초판1쇄_ok_20160415

광고기호학의 핵심 이론

읽기   인티  

            
지은이 조창연

 
200자평

광고기호학은 1960년대 이론적 체계를 갖춘 후 효과적인 정성적 광고 연구의 한 가지 방법으로 사용되었다. 한국에서도 1990년대 주목할 만한 성과가 있었으나 이들 대부분의 연구들은 소쉬르의 구조주의 계열의 기호학적 방법이나 퍼스의 화용론 중심의 광고기호학적 연구만을 개별적으로 다루고 있다. 따라서 그간의 광고기호학의 연구결과들을 일견해 통합적으로 살펴보기는 쉽지 않다. 서로 다른 두 유형의 광고기호학의 연구방법과 이론들을 일목요연하게 정리했다. 두 유형의 광고기호학의 이론적 특성에 따라 바르트, 페니누, 레이모어, 월리엄슨, 그레마스, 벤제, 나딘과 자키아, 크뢸, 플라더, 에코를 선별해 그 연구들을 소개한다.


 
지은이

조창연
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 고려대학교에서 신문방송학을 공부하고 독일 베를린자유대학교(FU)에서 커뮤니케이션학과 기호학으로 박사학위를 받았다. 기호학회, 커뮤니케이션학회, 언론학회, 홍보학회, 광고홍보학회의 회원, 편집위원 및 임원을 역임했다. 현재 한국기호학회에서 이사로 활동하고 있다. 일상에서의 대화를 비롯해 담론과 공론, 그리고 광고와 PR를 포함하는 인간 커뮤니케이션의 현상을 기호학과 뇌인지과학의 시각에서 접근하고 이를 커뮤니케이션 이론과 실제에 연결하는 융합·통섭적 프로젝트에 관심이 있다.
저서로 『기호학과 뇌인지과학의 커뮤니케이션』(2014), 『기호, 텍스트, 그리고 삶』(2006)이 있고, 역서로 『iBrain, 아이브레인: 디지털 테크놀로지 시대에 진화하는 현대인의 뇌』(2010), 『영화 인지 기호학』(2007), 『영상커뮤니케이션: 광고 이미지 전략』(2005) 등이 있다. 논문으로는 “퍼스의 기호학적 커뮤니케이션에 대한 연구-이론적 현황, 문제점과 대안 모델”(2015), 커뮤니케이션과 기호학의 학제 연구인 “소셜 미디어의 매체 기호학적 함의-퍼스 기호학을 중심으로”(2014), “영상 기호와 그 의미 생성에 대한 뉴로 기호학적 탐색연구” (2013) 등이 있다.


 
차례

01   광고 이미지의 언어적 분석
02   소쉬르의 구조주의 언어기호학의 통합적 접근
03   레비스트로스의 신화학적 접근
04   구조적 이데올로기 분석
05   그레마스의 서사 구조 분석
06   퍼스의 정보기호학적 분석
07   퍼스의 시각기호학적 분석
08   퍼스와 모리스의 통합기호학적 분석
09   화용론적 텍스트 이론 분석
10   소쉬르와 퍼스의 융합기호학적 분석



서지정보

발행일 2016년 4월 25일
쪽수 136 쪽
판형 128*188mm ,  210*297mm
ISBN(종이책) 9791130446202   04320   9800원
ISBN(PDF) 9791130448206   05320   7840원
ISBN(EPUB) 9791130449203   05320   7840원
ISBN(큰글씨책) 9791130447209   04320   20000원
분류 광고, 광고 일반, 미디어 기호학·담론, 컴북스
커뮤니케이션이해총서
Facebookgoogle_plus



위로가기

출판브랜드 가기
컴북스
지만지
학이시습
지식공작소
노마
오디오북

컴북스플랫폼에서
아티클 서비스 이용하기


기획시리즈 가기
커뮤니케이션이해총서
컴북스이론총서
초판본 한국소설문학선집
초판본 한국시문학선집
초판본 한국문학평론선집
한국동화문학선집
한국동시문학선집
지만지한국희곡선집
육필시집
외국인을 위한 한국어 읽기
표현력을 키우는 한국문학 읽기


 

회사소개   알리는말씀   이용약관  유료서비스이용약관   개인정보취급방침   회사약도   페이스북컴북스   페이스북지만지
커뮤니케이션북스(주) 02880 서울시 성북구 성북로 5-11 commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

툴바로 바로가기
    • 컴북스가기
    • 주제로찾기
      • PR
      • 광고
      • 뉴미디어
      • 마케팅커뮤니케이션
      • 문화콘텐츠
      • 미디어산업과정책
      • 미디어론
      • 방송/영상
      • 스피치와작문
      • 영화
      • 저널리즘
      • 정기간행물
      • 커뮤니케이션학
      • 한국어
    • 컴북스는?
    • 지만지가기
    • 주제로찾기
    •    지구촌고전
      • 문학
      • 사회
      • 역사
      • 예술
      • 인문
      • 자연
      • 철학
    •    한국문학
      • 동시
      • 동화
      • 문학평론
      • 수필
      • 소설
      • 시
      • 육필시
      • 첫시집
      • 희곡
    •    기타
    • 상세주제로보기
    • 청소년특선
      • 청년고전247(모바일)
      • 청년고전247(PC)
    • 태그
    • 지만지는?
    • 학이시습가기
    • 주제로찾기
    •    HRD
    •    공교육개혁과대안
    •    교수학습방법
    •    문해학습과실천
    •    이론&역사연구
    •    일상에서배우기
    •    진로설계학습
    • 외국인을위한한국어읽기
    • 학이시습은?
    • 지식공작소
    •    경제/경영
    •    달리기/마라톤
    •    인문교양
    •    자기계발
    •    자서전/회고록
    •    지식공작소는?
    • 노마
    •    노마는?
    • 기획시리즈
    • 오디오북
    •    커뮤니케이션이해총서
    •    한국동화문학선집
    •    외국인을위한한국어읽기
    •    지만지한국희곡선집
    •    100인의배우우리문학을읽다
    • 로그인
    • 회원가입
    • 문의
    • 출간문의
    • FAQ
    • 자료실
    • 컴북스닷컴
    •    저자
    •    철학
    •    혁신
    •    편집
    •    디자인
    • 튜토리얼영상
    •    열람서비스
    •    컴북스캐시충전
    •    리딩패킷
    • 도서관의친구
    • 도서관을위한강연
    • 도서관을위한도서목록
    • 사서를위한FAQ