디자인 기획과 전략

디자인은 사람들이 필요로 하는 물건을 만들거나 커뮤니케이션을 통해 서비스와 환경 등을 개발할 목적으로 이뤄지는 일련의 활동으로 체계적으로 아이디어를 현실화하는 것이다. 오늘날 디자인은 단순한 조형미로서 디자인을 넘어 마케팅 전략에 필요하고 브랜드 가치들을 만들어 내기도 하는 중요한 역할을 하기 시작했다. 따라서 일반적으로 디자인을 한다는 것은 이미 마케팅이 시작한 것이라고 할 수 있다. 또한 디자이너들은 독특한 아이디어를 개발할 뿐 아니라 신선한 디자인적 감각을 다른 기능들과 통합함으로써 제품의 성공에 중대한 영향력을 갖기도 한다. 디자이너들과 기업이 디자인의 경제적 효과를 이해하고 혁신을 이끌어 내는 데 필요한 것을 알아본다.

커뮤니케이션 이해총서. 디자인은 사람들이 필요로 하는 물건을 만들거나 커뮤니케이션을 통해 서비스와 환경 등을 개발할 목적으로 이뤄지는 일련의 활동으로 체계적으로 아이디어를 현실화하는 것이다. 오늘날 디자인은 단순한 조형미로서 디자인을 넘어 마케팅 전략에 필요하고 브랜드 가치들을 만들어 내기도 하는 중요한 역할을 하기 시작했다.

김문기

서경대학교 예술종합평생교육원 시각디자인학과 교수다. 서강대학교에서 광고학 석사학위를 받았다. 대학으로 옮기기 전 다국적 광고회사 맥켄에릭슨에서 아트디렉터로 활동했고, 이후 한화그룹 계열 광고회사 (주)한컴에서 크리에이티브 디렉터로 활동하면서 다양한 광고 캠페인을 수행했다.
(주)한화, 현대캐피탈, BC카드, KDB산은자산운용, 기업은행, 우리은행, 대한생명, SONY, 동양매직, 풀무원, 코카콜라, 파워에이드, 로레알코리아, 아가방, 현대약품, 63시티, Yes24, 갤러리아백화점, 타임스퀘어, 대우증권, 한화건설, 농협 한삼인 등 광고주를 위한 성공적인 크리에이티브로 18년 여 동안 광고 캠페인을 제작했다.
현재 한국광고학회 회원, 서경디자인조형회 회원으로 활동하고 있으며, 대한민국광고대상, NewYork Festivals, Creativity 34, 대한민국산업미술가협회전, 대한민국공예대전, 서울현대공예공모전 등 국내외 광고제와 디자인 부문 공모전에서 20여 차례 수상했다.

01 디자인 마케팅
02 디자인 전략
03 마케팅 조사
04 경쟁 분석과 환경 분석
05 네이밍
06 브랜딩
07 디자인 프로세스
08 차별화
09 트렌드
10 디자인 매니지먼트