성공적인 기업이미지 마케팅

장기적인 안목에서 성공적인 기업 이미지 마케팅의 핵심과 실천사례를 수록한 저서.기업 이미지 광고: 기업전략의 핵심을 시작으로 기업 재정의하기,목표시 장 선점,금융계에 대한 기업 이미지 광고의 영향력, 기업의 위기관리와 우수인력의 유지 등을 제안했다.

제임스 그레고리(James Gregory)

미국 광고대행사 그레고리 앤드 클라이번(Gregory & Clyburne)의 사장이다. 25년 이상을 광고업에 종사하고 있는데 특별히 기업이미지 광고와 브랜드이미지 광고업무를 주로 대행하고 있다. 자신의 전문분야를 이미지 광고로 특화(specialize)시킨 후 사업이 더욱 번창한 바 있다. 저자의 광고회사는 미국광고대행사협회(AAAA, the American Association of Advertising Agencies)의 멤버다. 저자는 또한 시각디자이너이자 화가이기도 하다. 갤러리에서 전시회를 가진 바도 있다.

강승구

양정고등학교와 연세대학교 신문방송학과 그리고 동대학원 신문방송학과를 졸업했으며 미국 미주리주립대학교 저널리즘대학원 광고학과에서 석사, 박사 학위를 받았다. 언론중재위원회 조사연구실에서 일했고, 미국 미주리주립대학교 저널리즘대학원에서 연구조교로 근무했다. 현재 한국방송대학교 방송정보학과 조교수로 재직 중이며 한국PR협회 이사이기도 하다. 저서로 『현대광고의 이해』(공저)가 있으며, 주요 논문으로 “기업이미지 광고의 설득적 효과(The Persuasive Effect of Corporate Image Advertising: A Study of the Advertisements of Automobile Corporations)”, “정교화 가능성 모델(ELM)과 기업광고의 설득”, “잡지광고의 컬러(color)에 대한 소비자의 태도” 등이 있다.

역자 서문
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머리말
목차

제1장 기업이미지 광고: 기업전략의 핵심

제2장 기업이미지 광고를 통해 유리한 시장 위치를 점령하라: 공중의 인식과 수용을 용이케 함

제3장 기업 재정의하기: 합병, 인수 그리고 그 밖의 회사명 변경

제4장 목표시장 선점: 이미지와 브랜드 역동적 듀오(duo)

제5장 금융계에 대한 기업이미지 광고의 영향력: 투자가의 기대를 변화시키기

제6장 주창광고: 주요 이슈에 관한 기업의 입장 표명 방법

제7장 위기관리: 기업 위기시의 최전방 수호전략

제8장 우수인력의 유지: 우수인력의 충원과 유지를 위한 기업이미지의 활용

제9장 한 가지 기억해야 할 중요한 사항: 우리는 혼자가 아니다(기업과 국제이미지)

부록 A: GE-“우리는 생활에 좋은 것을 가져다줍니다“
부록 B: 제록스-“조합의 원리(Putting it together)”
부록 C: 미국 최고 경영인 서베이-기업이미지 광고에 대한 태도
부록 D: 이 책에 언급한 회사들