미디어 산업의 성장과 변화

디지털 기술의 발전으로 새로운 매체가 지속적으로 등장하고 있다. 케이블TV와 위성방송은 이미 뉴미디어라는 말이 어울리지 않고, 인터넷도 일반화된 대중적인 매체로 자리잡았다. 이 책은 이러한 디지털 기술과 더불어 점차 다양화되는 미디어별 시장 규모, 광고 지출액, 소비자 지출액 등을 비교 분석한 연구서이다.

권호영

한국콘텐츠 진흥원 수석연구원이다. 서울대학교에서 경제학 박사학위를 받았고, KT 연구원, 한국방송진흥원 연구원을 역임하였다. 저서로 <방송의 미래와 전략, 2017>(2008, 공저), <한국의 지상파방송사 경영전략>(2006) 등이 있으며, 논문으로 “광고 수요의 매체 간 대체성에 관한 분석”, “TV 프로그램에 대한 투입과 성과간의 관계 연구” 등이 있다.

1장 서론

2장 매체의 발전 동향과 대체성 분석
1. 기존 연구 분석
1) 매체의 발전 동향에 대한 기존 연구
2) 특정 미디어의 출구 수에 따른 미디어 대체 관계 분석
2. 미디어의 범주
3. 자료 수집
1) 방송
2) 신문
3) 영화
4) 음반
5) 통신
4. 미디어 시장 규모의 변화
1) 미디어 시장 규모의 변화
2) 매체 간 상관관계 분석
4. 개별 미디어의 시장 규모의 변화
1) 방송
2) 신문
3) 서적 및 팸플릿
4) 영화
5) 음반
6) 통신 시장
5. 소결론

3장 매체별 광고판매액과 대체성
1. 한국의 광고시장 동향
2. 광고 대체성에 관한 기존 연구
3. 분석 모형
1) 모형
2) 매체의 광고 수요에 영향을 주는 외생적 변인
3) 추정 절차
4. 통계자료
1) 매체별 광고가격의 추계
2) 도구 변수의 추계
5. 분석 결과
1) SUR 모형을 이용한 결과
2) 3단계 최소자승모형을 이용한 결과
6. 소결론

4장 수용자의 매체 지출
1. 수용자의 매체 지출에 대한 연구의 필요성
2. 기존 연구
1) 상대적 불변성 접근
2) 미디어 이용 대체 연구
3. 자료 수집
1) 교양오락 항목
2) 통신
4. 수용자의 매체 지출 현황
1) 가구별 매체 지출 형태의 변화
2) 가구별 통신비 지출 형태의 변화
3) 매체 지출 간 상관관계 분석
4) 각 미디어의 소비 지출의 변화
4. 소결론

5장 결어
1. 연구 결과의 정리
2. 연구 결과의 함의 및 한계

부록