브랜드 스토리텔링

브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨의 영역이다. 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용했을 뿐이다. 그 중 스토리의 3요소인 인물, 배경, 사건은 브랜드 메시지, 결핍과 해결, 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다. 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담았다. 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다.

김태욱

(주)스토리엔 대표이며, 성신여자대학교 겸임교수다. PR와 마케팅을 천직으로 삼아 23년째 한 분야에 매진해 온 PR 전문가다. 현재는 PR를 토대로 하여 브랜드 스토리 마케팅까지 그 전문성을 키워 가고 있다. 환경부, 법무부, KPC, KMAC, 롯데제과, GS홈쇼핑, 한국타이어, YBM시사닷컴, 씨크릿우먼, 한국수소수 등 기업·기관에 컨설팅과 강의를 했다. 오리온그룹, ADT캡스에서 홍보팀장을 지냈으며, PR회사 INR, 메타커뮤니케이션즈에서 일했다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 전공하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사학위를 받았다.

저서로는 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나』(2015/2011/2007), 『광고를 이기는 콘텐츠의 비밀』(공저, 2013), 『브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라』(공저, 2012), 『제대로 통하는 소셜 마케팅 7가지 법칙』(공저, 2011), 『스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북』(2007)이 있다. 경제주간지 ≪이코노믹리뷰≫에 전문가 칼럼 <김태욱의 ‘브랜드 썸 타다’>를 연재 중이다.

01 브랜드 스토리 마케팅

02 스토리텔링 유형

03 브랜드 스토리텔링 소재 찾기

04 브랜드 스토리텔링 구조 만들기

05 브랜드 스토리텔링 플롯 짜기

06 브랜드 스토리텔링 콘텐츠 만들기

07 스토리 커뮤니케이션

08 홍보와 스토리텔링

09 광고와 스토리텔링

10 소셜 미디어와 스토리텔링