온라인 광고 이슈 2016

온라인 광고가 진화하고 있다. 새로운 온라인 광고 기술과 플랫폼이 속속 등장하고 있다. 광고 수용자도 진화하고 있다. 문제는 이 과정에서 온라인 광고의 문제점이 노출됐고 그에 따라 온라인 광고에 대한 불신이 팽배해지고 있다는 것이다. 온라인 광고 매체의 진화가 온라인 광고 시장의 성장을 견인하지 못하는 상황에서 온라인 광고의 지속 성장을 위한 전략은 무엇인가. 2016년 현재 온라인 광고를 둘러싼 핵심 이슈가 무엇인지 명확히 이해할 필요가 있다. 온라인 광고를 둘러싼 열 가지 핵심 이슈를 소개한다. 온라인 광고 시장의 올바른 성장에 도움을 주고자 했다.

이정기
한양대학교 교무처 창의융합교육원 교수학습지원팀 책임연구원이다. 2013년 한양대학교 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 융합 이론과 융합 방법론을 활용한 데이터 수집, 데이터에 기반을 둔 과학적 미디어 연구를 지향하고 있다. 스마트 광고 연구, 교육 커뮤니케이션 연구에도 많은 관심을 가지고 있다. 주요 저서로 『스마트 광고』(2016), 『로컬 콘텐츠 기획과 제작』(2015), 『온라인 대학 교육』(2015), 『온라인 뉴스 유료화 전략』(2013), 『계획행동이론, 미디어와 수용자의 이해』(2013) 등이 있다. KCI, SSCI, SCOPUS 등재 저널에 다수의 논문을 게재했다.

01  온라인 광고, 지속 성장이 가능한가
02  팟캐스트, 수익성 있는 광고 플랫폼인가
03  온라인 광고의 선정성, 해결 방안은 무엇인가
04  온라인 광고와 뉴스 생태계, 공존할 수 있나
05  네이티브 광고, 저널리즘의 적인가
06  온라인 검색 광고, 성장과 조작은 어떤 관계인가
07  온라인 광고 차단 프로그램, 독인가 약인가
08  온라인 광고 회피 현상, 어떻게 극복할 것인가
09  온라인 광고 규제 정책, 바람직한가
10  온라인 광고 교육, 개선 방안은 무엇인가