정치광고의 이해와 활용

정치광고란 무엇인가?
그것은 정치커뮤니케이션의 특수한 한 가지 형태이다. 정치광고의 사회적 의미는 무엇인가? 민주주의 사회에서 선거 캠페인의 결정적 방법론이다.

한국 사회에서도 제15대 대통령선거를 전환점으로 정치광고는 일반적 사회현상으로 자리잡았다. 그러나 정치광고에 대한 긍정적 관심과 수용의지, 연구결과는 찾아보기 힘들다. 이것이 이 책의 문제의식이다.

정치광고는 무엇을 해야 하는가?
후보자와 정당을 위한 선전수단으로서 뿐만 아니라 시민, 유권자를 위한 정치 커뮤니케이션 도구로 기능해야 한다. 이를 위해 무분별한 광고를 규제할 수 있는 방안이 필요하다. 비용의 일부나 전부를 국가가 미리 부담해 공평성과 기회의 균등을 보장하는 공영제적 장치가 마련되어야 한다.

정치광고의 이론과 실제가 현실 맥락에서 꼼꼼히 검토된 이 저작을 통해 독자들은 정치광고에 대한 균형 잡힌 이해를 구할 수 있을 것이며, 나아가 고비용 선거운동방식을 대체할 대안적 선거운동방식에 대한 지침을 얻을 수 있을 것이다.

정치광고에 대한 정확한 이해와 더불어 정치광고의 긍정적인 측면과 한국정치의 발전이라는 함수관계를 살 핀 연구서. 정치광고의 개요, 정치광고 시행의 이론적배경, 선거에서의 캠페인의 역할과 기능,한국적 상황 에서 정치광고의 필요성 등 12개 장으로 설명했다.

001. 정치광고의 이해
002. 정치광고의 개요
003. 정치광고의 발전사
004. 정치광고 시행의 이론적 배경
005. 정치광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
006. 선거캠페인과 정치광고
007. 선거에서의 캠페인의 역할과 기능
008. 유권자의 투표행동을 설명하는 대표적인 모델들
009. 문화와 정치광고
010. 문화와 정치광고: 언어적/비언어적 측면을 중심으로
011. 세계 각국의 정치광고 시행현황
012. 한국적 상황에서의 바람직한 정치광고
013. 한국 정치문화의 특성
014. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
015. 미디어정치 시대 지역선거에서의 정치광고의 기능과 역할
016. 정치광고의 바람직한 발전방향