한국광고홍보학보 11-2호

한국광고홍보학회에서 1999년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있기 때문에 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다. 이번 11권 2호에는 홀로그램 미디어가 광고에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구, 이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향, PR의 사회적 의미에 관한 고찰과 이상적 대안, 한류스타 광고모델에 대한 중국대학생들의 준사회적상호작용과 광고효과에 관한 연구, 마케팅 커뮤니케이션으로서의 BTL 전략 요인, 유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 등이 실려 있다.

한국광고홍보학회에서 1999년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 이번 11권 2호에는 홀로그램 미디어가 광고에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구, 이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향, PR의 사회적 의미에 관한 고찰과 이상적 대안, 유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 등이 실려 있다.

홀로그램 광고?‘보는 광고’에서 가상적 ‘체험의 광고’로: 홀로그램 미디어가 광고에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 7
조창연

이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향: 스폰서 동기, 스폰서 공신력, 이벤트에 대한 태도의 매개역할을 중심으로 38
김요한

PR의 사회적 의미에 관한 고찰과 이상적 대안: 대화와 포스트모던 관점을 중심으로 71
최홍림

한류스타 광고모델에 대한 중국대학생들의 준사회적상호작용과
광고효과에 관한 연구 100　최양호·구향미·김봉철

마케팅 커뮤니케이션으로서의 BTL 전략 요인 127
김흥규·오세정

유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구: 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로 155
박범길·이정교

Understanding Health Information Channel Use with Education and Self-efficacy for Health Information 193
Choi, Youjin·Kim, Jangyul Robert