한류와 문화 커뮤니케이션

한류 열풍이 가라오케나 서양의 대중문화 같은 한때의 반짝이 문화유행으로 지나가는 돌풍에 그칠 것인지, 새로운 잠재력을 수혈 받아 지속과 다원화에 성공할 것인지는 지대한 관심거리다. 문화인, 지식인, 정책 입안자 등이 이“새로운 동력”(문화원류)이 무엇일까, 어디서 그것을 찾을 것인가에 골몰하고 있다. 우리는 양질의 미디어 문화 콘텐츠의 생산과, 문화 수용, 그리고 문화소비의 사회적 맥락에서 그것의 지속성의 원류(源流)를 발견할 수 있다고 가정한다. 이러한 학문적 가정은, 21세기가 문화와 문화 체험사회로 진입하였다는 판단에 근거하고 있다.

이 책은 21세기 문화형성과 이동의 새 패러다임의 하나로 한류에 접근하고, 이를 문화커뮤니케이션 이론적 관점에서 분석한 것이다. 지금까지 한류에 관한 연구는 산업론적 관점에서, 경제 이론적 혹은 정치 외교적 관점에서만 이루어졌다. 하지만 저자는 한류를 우리 민족의 문화적 토양에서 발원하는 문화 흐름으로 보고, 미디어 커뮤니케이션의 이론적 틀 속에서 정확하게 분석, 인식해야 한다고 주장한다. 그리고 21세기가 문화와 문화 체험사회로 진입하였다는 판단에 근거하여, 문화체험 코드론에 입각하여 지역별, 장르별로 분석했다.

문화커뮤니케이션 이론적 관점에서 한류 현상과 콘텐츠 산업을 조망한 것이다. 특히 21세기가 문화와 문화 체험사회로 진입하였다는 판단에 근거하여, 문화체험 코드론을 도입, 문화현상을 분석한 점은 주목할 만하다. 1,2장은 문화, 커뮤니케이션, 한류의 역학관계를 설명하고, 3장에서는 일본, 중국·홍콩, 대만, 베트남 등 4개의 지역별로, 4장에서는 드라마, 영화, 음악, 게임이라는 장르별로 한류를 논하고 있다.

방정배
뮌헨대학교, 짤츠부르그대학교 푸브리찌스틱 석·박사
프랑크푸르트대학교, 보쿰대학교 교환교수
한국언론학회 회장, 대통령 자문정책기획위원
현 성균관대학교 사회과학부장(학장)
『자주적 말길이론』
『현대매스미디어 이론』
『미디어 문화정책론』 등 다수

한은경
성균관대학교 영문학과 졸업
성균관대학교 신문방송학 석·박사
한국방송광고공사 광고연구소 연구위원
현 성균관대학교 신문방송학과 교수
『프랑스의 방송광고』
『이탈리아의 방송광고』
『중국의 방송광고』
『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저)
『PR캠페인』(공저)
『인터넷과 광고』(공저) 외 다수

박현순
이화여자대학교 영어영문학과 학사
미시간주립대학교 석·박사(광고학과 PR 전공)
현 성균관대학교 신문방송학과 조교수
『PR-공중합의 형성 과정과 전략』

머리말

1장 입론적(立論的) 프롤로그
1. 이론적 발상의 새 패러다임
2. 후기 정보사회와 문화체험사회
3. 문화형성과 동학(Dynamik)의 구조변동
4. 문화횡단성(Transkulturalitt)과 문화퓨전(혼융)
5. 문화 이용, 소비와 체험코드

2장 민족문화에서 한류(韓流)까지
1. 문화이해와 커뮤니케이션
1) 문화개념의 포괄성
2) 문화와 객관적 자연의 대립
3) 노동과 커뮤니케이션
2. 인간, 문화 그리고 커뮤니케이션 미디어
1) 문화의 어원(語源)과 문자언어
2) 문화행위의 특징과 문화재의 차원들
3) 문화행위를 보는 동·서양 관점
3. 한국 문화연구와 대중문화
1) 민족역사와 민족문화
2) 문화의 대중화와 대중문화
3) 대중문화에서 디지털문화로의 진화
4) 문화동학과 문화이론 패러다임 변동
4. 한류 문화와 디지털 문화 동학(Dynamics)
1) 한류 문화의 장르와 성격
2) 한류문화 장르와 CT(Culture/Contents Technology)
3) 문화퓨전시대와 한류
4) 소결론
5. 한류 문화 분석을 위한 “체험코드”이론

3장 지역별 한류 문화커뮤니케이션
1. 일본
1) 한류 콘텐츠의 유형 및 특성
2) 한류 커뮤니케이션 채널의 유형 및 특성
3) 한류 커뮤니케이션 소비자의 특성
4) 한류 커뮤니케이션의 효과
2. 중국·홍콩
1) 한류콘텐츠의 유형 및 특성
2) 한류 커뮤니케이션 채널의 유형 및 특성
3) 한류커뮤니케이션 소비자의 특성
4) 한류커뮤니케이션 효과
3. 대만
1) 한류콘텐츠의 유형 및 특성
2) 한류커뮤니케이션 채널의 유형 및 특성
3) 한류커뮤니케이션 소비자의 특성
4) 한류커뮤니케이션 효과
4. 베트남
1) 한류 콘텐츠의 유형 및 특성
2) 한류 커뮤니케이션 채널의 유형 및 특성
3) 한류 커뮤니케이션 소비자의 특성
4) 한류 커뮤니케이션의 효과

4장 장르별 한류 문화 콘텐츠의 유통과 확산
1. 방송 드라마 장르
1) 방송 드라마 콘텐츠 확산 현황
2) 방송 드라마 콘텐츠 확산의 문제점
3) 방송 드라마 콘텐츠 확산을 위한 개선책
2. 영화 장르
1) 영화 콘텐츠 확산 현황
2) 한국 영화 확산의 문제점
3) 영화 확산을 위한 개선책
3. 음악 장르
1) 음악 콘텐츠 확산 현황
2) 음악 콘텐츠 확산의 문제점
3) 음악 콘텐츠의 해외 확산을 위한 개선책
4. 게임 장르
1) 게임 콘텐츠 확산 현황
2) 게임 콘텐츠 확산의 문제점
3) 게임 콘텐츠의 확산을 위한 개선책
5. 한류 문화 콘텐츠 해외 확산을 위한 공통 전략안

참고문헌