PR 스타일 가이드

이 책은 PR 선진국의 현장 경험이 생생하게 녹아 있는 글과 사례로 가득하다. 저자들은 풍부한 현장 경험을 바탕으로, 연차보고서, 보도자료, 미디어 킷과 같은 전통적인 PR 커뮤니케이션 툴은 물론 디지털 시대의 PR 커뮤니케이션 툴까지 소개하고 있다. 여기에 역자가 국내 독자들이 참고할 수 있도록 최근의 국내 사례들도 말미에 첨부했다.

바바라딕스-브라운(BarbaraDiggs-Brown)
미국아메리칸대학교 공공커뮤니케이션학부 교수다. 지난 30여 년 간 민간 및 공공 부문 그리고 비영리 조직을 위한 전략적 커뮤니케이션 분야에서 풍부한 경험을 축적한 커뮤니케이션전문가다.
지은책으로 『By the Color of Our Skin: The Illusion of Integration and the Reality of Race』등이 있다.

조디L.G.글루(JodiL.G.Glou)
미국아메리칸대학교 공공커뮤니케이션학부 교수다. 15여 년 간 PR 및 방송 분야에서 다양한 실무 경험 쌓았다. 여러 비영리 단체, 금융 회사 및 이벤트 회사의 컨설턴트로도 활약했다.

KPR

1989년 국내 PR산업 태동기에 PR 전문회사로 출범
1996년 김한경 회장 – 한국 PR협회 ‘PR대상’ 수상
1996년 신성인 대표이사 취임
2001년 기존의 기업 PR팀, 소비재 PR팀 및 IT PR팀 외에 헬스케어 PR팀 신설
2003년 국제PR협회(IPRA) 골든월드어워드 수상
2004년 KPR 스포츠마케팅연구소 설립
재미있는 스포츠마케팅 이야기 “그라운드는 전쟁터다!” 발간
2004년 제1회 KPR 대학생 PR 아이디어 공모전 개최
2004년 모범성실납세자 표창
2004년 아시아 브랜드 마케팅 이펙티브니스(ABME) 어워드 PR부문 금상 수상
2004년 아시아 퍼시픽 PR 어워드 우수상 수상
2005년 이슈 및 위기관리팀 신설
2005년 제2회 KPR 대학생 PR 아이디어 공모전 개최
2005년 현재 국내 최대 규모의 PR 전문회사 중 하나

제1장 연차보고서
제2장 오디오 뉴스 릴리스
제3장 브로슈어
제4장 커뮤니케이션 오딧
제5장 다이렉트 메일 캠페인
제6장 미디어 킷
제7장 미디어 리스트
제8장 미디어 투어
제9장 뉴스레터
제10장 보도자료
제11장 의견 기고
제12장 공익 광고
제13장 연설
제14장 비디오 뉴스 릴리스와 전자 프레스 킷
제15장 웹 페이지
부록 커뮤니케이션 툴박스
부록 국내 사례

“형식보다 내용”이라는 말은 오래된 격언이지만 대부분의 격언이 그러하듯 언제나 딱 들어맞는 것은 아니다. PR 분야에 종사하는 사람이라면 메시지에는 효과적으로 의사를 전달할 수 있는 내용이 들어 있어야 한다는 것을 알고 있다. 적절한 조사와 효과적인 전략 기획은 타깃 공중을 공감하게 할 만한 설득력 있는 메시지를 만드는 데 도움이 된다. 하지만 누구에게 무엇을 말하고자 하는지, 첫머리를 어떻게 시작하는 것이 가장 좋은지, 어떤 매체를 통해 그 메시지를 전달할 것인지를 알고 있다면 이제 적합한 형식을 찾아야 한다. 이 책은 PR 실무자가 메시지를 전달할 수 있는 최상의 형식과 스타일을 찾는 데 도움을 주기 위한 것이다.
“서문” 중에서