PR 전문직의 리더십과 윤리의식

한국PR학회 2014 기획연구
이 책은 기업의 PR 활동에 대한 연구를 통해 PR 산업의 발전을 도모하고 PR 커뮤니케이션 활동에 전문성을 부여할 수 있는 구체적 실행 지표를 제시하기 위해 한국PR학회의 연구를 모은 것이다. PR 연구자가 분석하는 PR 전문직의 현재와 미래를 알 수 있다.

PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 높이는 방법
PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 높이기 위해서는 판단과 평가가 가능한 현실적이고 구체적인 척도 제시와 이에 대한 사회적 공감대가 필요하다. 전문성을 기반으로 리더십과 윤리의식을 공정하고 객관적으로 평가할 수 있는 기준이 마련된다면 한국 피아르 산업 또한 발전할 것이다. 이 책은 PR 산업의 실태를 조사해 현재 PR 전문직의 리더십과 윤리의식을 진단한다. 이를 바탕으로 리더십과 윤리의식을 높이기 위한 구체적 방안을 제시한다.

우리 사회에서 PR인은 전문직으로 인정받고 있나? 그렇지 못하다. 전문직으로 인정받기 위해 필요한 것은 무엇인가? PR 전문직의 삼각형이다. 그것이 무엇인가? 리더십, 윤리의식, 보상체계다. 한국PR학회에서 PR 전문성을 높이기 위한 PR인의 리더십과 윤리의식을 주제로 연구를 진행했다. 이 책은 그 노력의 결실이다. 사회구성체 속에 PR 전문직을 정착시키는 디딤돌이 될 것이다.

홍문기
한세대학교 미디어영상학부 교수다. 한국PR학회 총무이사를 맡고 있다. 고려대학교에서 석사학위를, 플로리다주립대학교(Florida State University)에서 박사학위를 받았다. 미국 LSI(Learning System Institute) 연구원, 지역신문발전위원회 위원을 역임했다.

김수연
서강대학교 커뮤니케이션학부 조교수다. 미국 조지아대학교(University of Georgia)에서 석사학위를, 플로리다대학교(Univertisy of Florida)에서 박사학위를 받았다. 한국PR학회 신진기획이사를 맡았다.

김대욱
텍사스테크대학교(Texas Tech University)에서 박사과정을 수료했다. 플로리다대학교(University of Florida)에서 석사학위를 받았다.

정원준
수원대학교 언론정보학과 교수다. 한국PR학회 학술이사를 맡고 있다. 일리노이주립대학교(Ilinois State University)에서 석사학위를, 퍼듀(Purdue)대학교에서 박사학위를 취득했다. 루이지애나대학교(Univer- sity of Louisiana at Lafayette) 커뮤니케이션학과 부교수를 역임했다.

유현재
서강대학교 신문방송학과 교수다. 한국PR학회 총무이사를 맡고 있다. 조지아대학교(University of Georgia)에서 석사와 박사학위를 받았다. 루이지애나주립대학교(Louisiana State University) 조교수, 제일기획과 금강기획의 카피라이터를 지냈다.

최홍림
선문대학교 언론광고학부 교수다. 한국PR학회 연구이사를 맡고 있다. 아이오와주립대학교(Iowa State University)에서 석사학위를, 아이오와대학교(University of Iowa)에서 박사학위를 받았다. 프레인앤리(Prain & Rhee) 책임컨설턴트, 책임연구원을 지냈다.

추천사: PR 산학의 선순환
머리말: PR 전문직의 삼각형

01 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안
어느 PR 기업 대표의 이야기
한국 PR 기업의 역사와 현실
연구 문제
연구 방법
연구 결과
요약과 함의
생각해 볼 문제
참고문헌

02 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한  우선 요인 논의
배경 이론
연구 배경과 연구 방법
결론과 논의
제언
요약
생각해 볼 문제
더 살펴보면 좋은 자료
참고문헌

03 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학
교육자와 PR 실무자 사이의 인식
이론적 배경과 연구 문제
연구 문제
연구 방법
연구 결과
결론
주장과 제언
생각해 볼 문제
더 살펴보면 좋은 자료
참고문헌

04 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식
연구의 개요
선행 연구
연구 방법
연구 결과
논의
참고문헌

05 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색
윤리적 PR 모델의 당위성
PR 윤리 코드의 효용성과 교육
현재 PR 윤리코드의 문제점
프로페셔널 책임: ‘Public’ Relations & 사회적 양심가
전략 경영 관점과 확장된 공중
공중 양심가와 대화
윤리적 실천 모델 제안
결론
참고문헌

부록 1 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의
부록 2 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식

PR 산업 발전을 위해서는 PR 기업들 스스로가 자신의 경영 상황을 공개하고 이를 기반으로 비즈니스 영역을 구축하는 윤리적 모범을 보이는 것이 정상적 PR 활동의 전제 조건이다.
_ <1장 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안> 중에서

윤리에 대한 탐구는 PR 커뮤니케이션에 대한 기초 평가이며, 추가적인 혹은 지속적인 PR 커뮤니케이션에 대한 토대를 마련하는 과정이라고 볼 수 있다.
_ <2장 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의> 중에서

과거의 PR는 불균형적 커뮤니케이션을 통한 비윤리적인 업무 수행에 따라 PR 자체의 평판을 구축하는 데에는 실패해 온 것이 사실이다.
_ <3장 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학 교육자와 PR 실무자 사이의 인식> 중에서

현재 대중적으로 통용되고 있는 홍보 활동의 의미는 보도자료 작성 및 배포와 노출 횟수 등에 의한 성과 판단 그 이상을 의미하며, 추가적이고 적극적인 노력과 활동을 총괄적으로 포함하는 의미임이 분명하다.
_ < 4장 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식> 중에서

PR 윤리에 대한 기준이나 지침을 세우려는 노력에 비해 윤리적인 커뮤니케이션을 해야 하는 이유, 또는 구체적인 커뮤니케이션 실천이나 방향에 대한 연구는 부족한 실정이다.
_ <5장 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색> 중에서