Strategies in Public Relations

1. 태안반도 기름 유출 사건 등 한국 사회의 핫이슈가 된 사건, 유한 킴벌리와 같은 대표적인 한국 기업의 PR 사례를 중심으로 PR 전략, 과정, 결과를 구체적으로 서술했다.
2. 한국 PR 사례를 영문으로 집필한 책은 거의 없다. 한국 PR 사례에 대한 접근이 어려운 외국 기업 관계자나 연구자, 한국 PR 사례를 외국에 알려야 하는 한국의 연구자와 기업체 담당자에게 꼭 필요한 책이다. 특히 한국 PR 전략을 영어로 수업해야 하는 강의자와 학생들에게 중요한 책이 될 것이다.

한국의 PR 커뮤니케이션 전략 사례를 영문으로 소개한다. 기업과 조직을 고용, 소비자, 미디어 관점에서 분석하여 효율적인 홍보 대안을 제시한다. 특히 기업의 사회적 책임과 위기관리를 고려하여 상황별, 사례별 다양한 대응 전략을 보여준다. 비전공자도 현장 문제를 전문가 수준에서 해결할 수 있도록 PR 관리의 기초 이론을 단계적으로 설명한다.

원우현
서울대학교 법대를 졸업하고, 미국 보스턴 대학교에서 언론학 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국언론학회 회장, AMIC 한국 대표, 한국PR협회 회장 등을 지냈으며 미디어의 이론과 현실을 접목하기 위해 많은 연구·저술 활동을 했다. 현재 고려대학교 신문방송학과 명예교수다.

Preface

Chapter Ⅰ Introduction of Public Relations

Chapter Ⅱ Proactive Public Relations

Chapter Ⅲ Employee Relations

Chapter Ⅳ Community Relations

Chapter Ⅴ Consumer Relations

Chapter Ⅵ Media Relations

Chapter Ⅶ Corporate Social Responsibility(CSR)

Chapter Ⅷ Crisis Mangement and Communication

Bibliography