광고효과와 매체계획 : 계량적 관점

10년 만에 개정판 등장

시장이 6조 원, 세계 10등이지만
우리 광고는 아직 멀었다.
첫째 과제는 정량화.
이강원 박원기 오완근의 열정이
10년 만에 다시 살아났다.

2001년판에 3개 장을 추가하고 1∼7장은 수정했다. 데이터 마이닝 모형(data mining model)을 이용해 시청률을 다양한 방법으로 예측할 수 있게 했으며 지상파와 케이블 텔레비전의 믹스 결정을 위해 등가 비용선 방법도 소개한다.