광고 연구 방법론|광고매체론

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 15. 광고 연구방법론과 매체론

광고, 사회과학으로 올라서다
광고만큼 쉬운 것은 없다.
누구나 평론가가 될 수 있기 때문이다.
광고만큼 어려운 것은 없다.
누구도 성공과 실패를 장담할 수 없기 때문이다.
그래서 광고는 과학을 향해 달음질친다.
조사와 기획, 통계와 분석은 광고 과학화의 시발점이다.
강력한 추진력을 제공하는 두 권의 책을 소개한다.

<<광고연구방법론>>
3학년 전공필수 과목인 광고조사방법론 수업에서 이 책을 교재로 사용했다. 개론과 통계의 균형이 적절하고 설명이 쉽다. 한 권에 조사와 통계,두 권의 내용을 다 담고 있어 효율성이 높다고 생각해 이 책을 선택했다.
계명대학교 광고홍보학과 강사 박정향
3학년 전공필수 과목 광고조사 수업 교재로 이 책을 골랐다. 도입부가 쉽게 잘 정리되어 있어 채택했다. 광고보다 커뮤니케이션이나 사회과학 연구방법 전반을 다룬 것 같다. 실무 활용을 기대했는데 거리가 있어 아쉬웠다.
고신대학교 광고홍보학과 신기혁 교수
커뮤니케이션북스 편집부 교재개발팀의 추천 이유
한 권으로 두 권의 내용을 얻을 수 있다. 통계를 배우지 않은 언론학, 광고학 전공자들도 쉽게 이해할 수 있는 책이다. 광고 조사의 기능과 영역 같은 개론에서 시작해 연구방법론과 통계분석까지 다룬다. 연구방법론에서는 관련 용어나 사례를 실제 광고연구에서 사용되는 내용으로 구성했다. 통계분석도 사회과학이나 광고에서 사용하는 기법에 초점을 맞추었다. 실무 사례와 프로그램 사용 방법, 조사 결과 해석에 중점을 두었다. 회귀분석과 요인분석까지 설명했다. 광고에서 많이 사용되지 않는 판별분석이나 SPSS 프로그램으로 수행할 수 없는 구조방정식 모형은 생략했다.

특징
• 실제 연구방법론 강의를 진행하면서 사용했던 강의노트 정리
• 통계학을 몰라도 이해할 수 있는 쉬운 광고연구방법론 교재
• 광고조사론, 연구방법론, 통계분석법으로 구성
• 학문적 접근과 실무적 광고조사 방법론의 결합
• 통계의 실제 응용 방법 제시

<<광고매체론>>
대학원에서 2강좌, 50명을 대상으로 주 교재로 사용했다. 광고매체론에 대한 모든 정보를 다 담고 있다. 좋은 책이다. 책이 두꺼운 만큼 정보도 많아, 필요한 부분만 골라 강의하기 좋다.
홍익대학교 광고홍보대학원 이철영 교수
4학년 매체기획론 교재로 사용했다. 책 내용이 방대하면서도 자세하고, 또 깊이가 있다. 학부 개론서로 쓰기는 어려운 책이다. 대학원생 교재로 쓰기엔 좋지만, 학부생 교재로는 벅찬 감이 있다.
건양대학교 디지털콘텐츠학과 정경일 교수

특징
• 10년 만에 완성된 전면 개정판
• 사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권에 정리
• 모바일 광고, DMB 광고, IPTV 광고에 관한 뉴미디어 장 추가
• 각 장의 주제와 관련된 논문 요약 추가
• 매체계획과 매체효과 분석 사례를 최신 자료로 업데이트