No.1 VS No.2 브랜드 게임의 법칙

2등도 기억하는 세상

나이키와 아이다스. 누가 이등일까?
1950년부터 30년 동안 아이다스가 일등, 그후 30년은
나이키가 일등, 그리고 지금은 막상막하다.
미국과 유럽을 대표하는 두 브랜드. 기술력과 영업력에서
차이가 없다. 등수는 브랜드 이미지가 결정했다.
이 책은 14개 산업, 28개 브랜드의 용호상박을 분석한다.
이등 같은 이등이 되는 방량 또는 그 반대의 사례.