사례 중심의 광고기획론

2014년 1학기 싱싱 교재 체험 행사 4. 광고기획론은 이렇게 가르쳐라
강미선 교수의 깨달음, <<사례 중심의 광고기획론>>

강미선은 광고 기획을 강의하면서 깨달음을 얻었다. 최고의 강의법은 학생들이 남이 만든 기획서를 많이 보게 하는 것이다. 광고 기획은 이론과 응용 사례가 절묘하게 조화를 이루는 영역이기 때문이다. 사례를 통해 학생들은 재미있게 공부할 수 있고 기획서 작성 능력도 빨리 키울 수 있다.

<<사례 중심의 광고기획론>>은 1, 2학년과 공모전 준비를 위한 광고 기획 교재다. 광고 기획의 이론과 전략을 광고기획서 실제 작성 순서대로 쉽게 썼다. 시장·제품 분석, 소비자 분석과 표적 소비자 선정, 광고 목표 선정, 크리에이티브 전략, 매체 전략, 프로모션 전략을 이론과 사례로 설명한다. 제일기획 아이디어 페스티벌 수상 기획서, 광고회사에서 실제 작성한 기획서 등 38편을 분석했다. 기획서의 핵심 내용과 장점을 정밀하게 분석해 학생들이 광고 기획의 맥을 쉽게 잡을 수 있다.