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2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 12. PR 실무

홍보, 실패는 쉽지만 성공은 어렵다. 그래서…
홍보가 쉬워 보여도 실무에 들어가면 만만치 않다. 거의 모든 경우 홍보엔 전략적 계산이 앞서야 하기 때문이다. 정보를 사용해 여론을 형성해야 하므로 객관성과 진실성 그리고 시의성은 홍보의 성패를 결정하는 관건이다. 이쯤이면 짐작할 만하다. 홍보가 성공하려면 많은 경험, 깊은 사려 그리고 과감한 결단이 필요하다는 것을. <<성공한 PR>>이 최고의 교재로 꼽히는 까닭이 여기 있다. 온갖 사례가 망라되었기 때문이다. 그것도 정말 우수하다는 성공 사례가 빼곡하다.

<<성공한 PR>>
놀라운 책이다. 수업 때문에 읽었다. 마지막 장을 읽은 날 전공을 PR로 바꿨다. 이 책을 읽고 PR에 애정을 갖게 되었고, PR이 단순히 여론을 조작하거나 추문을 덮는 것만이 아니라는 것을 알게 되었다.
이름을 밝히지 않은 독자가 아마존닷컴에 남긴 독후감

워싱턴 D.C. 아메리칸대학교에서 저자인 제리 헨드릭스 교수에게 수업을 들었다. 이 책은 PR 전공자에게 딱 맞는 완벽한 책이다. 설명은 시의적절할 뿐 아니라 분명하고 간결하다. 모든 PR 전문가들이 책장에 두고 참고해야 하는 책이다.
이름을 밝히지 않은 독자가 아마존닷컴에 남긴 수강 소감

미국 대학에서 가장 많이 사용되는 교재라고 해서 읽어보았다. 과연! 정말 자세하다. 토론을 위한 질문도 있어 혼자서 공부하기보다는 전문가의 도움이 필요하다. 요컨대 교재로 적합한 책이다.
교보문고 북로그리뷰 ki**js1117, 2012-02-26

대학원생들은 좋아하는데, 학부생들은 어려워한다. 내가 번역했지만, 번역투 문장이 어색하다. 미국PR협회에서 우수 캠페인에 주는 실버앤빌상 수상 캠페인들을 수록하고 있는데, 사례가 판마다 달라지니 개정량이 많다.
협성대학교 경영학부 광고홍보학과 김원석 교수

특징
• 미국 대학 PR 전공자와 실무자가 가장 많이 보는 PR 전략 교재
• PR 목표 설정부터 평가까지 단계별로 상세히 분석
• 세계적으로 권위 있는 미국PR협회의 실버앤빌상 수상 PR 캠페인 엄선
• 제리 헨드릭스 교수가 창안한 PR 과정 모형(사전조사, 목표설정, 프로그램 기획, 평가) 소개
• 부록으로 토론 과제와 PR인의 윤리 지침이 담겨 있는 2000년 PRSA 윤리강령 수록

<PR 전략>
유선욱 강사가 명지대학교 디지털미디어학과 3~4학년 전공 PR전략 강의에서 교재로 사용하기 위해 만든 리딩패킷이다. <<마케팅 PR: MPR, 광고보다 강한 PR>>(개정판), <<PR 프로젝트 기획>>, <<고객 커뮤니케이션>>, <<리서치가 있는 맛있는 PR>>, <<PR의 역사와 개념(현대PR의 이론과 실제)>>, <<PR의 원칙과 책임(현대PR의 이론과 실제)>>에서 필요한 챕터를 골랐다. 학교 특성상 PR 과목이 별로 없어서 이론적, 전략적인 부분을 다 섞어서 만들었다고 한다. 리딩패킷을 2011년 1학기부터 사용했는데 다른 교수들이 사용하는 것을 보고 자신의 교재도 만들게 되었다고 한다. 출판사에서 샘플도 만들어서 보내주니까 검토하고 활용하기 편했다는 소감을 전해왔다.

편집에 사용한 도서 <<마케팅 PR: MPR, 광고보다 강한 PR>>(개정판), <<PR 프로젝트 기획>>, <<고객 커뮤니케이션>>, <<리서치가 있는 맛있는 PR>>, <<PR의 역사와 개념(현대PR의 이론과 실제)>>, <<PR의 원칙과 책임(현대PR의 이론과 실제)>>
엮은이 유선욱

리딩패킷이란?
리딩패킷은 커뮤니케이션북스에서 발행한 책을 챕터 단위로 제공하고, 강의자가 원하는 챕터를 골라 교재를 구성하는 맞춤교재 서비스다. 교강사 전용 서비스로 회원 가입이 필요하며, 본인이 구성하여 등록한 리딩패킷 샘플을 우편으로 받아볼 수 있다.