테마파크의 이해

시원한 책 9. 내가 그 사람이 되는 순간

김희진이 쓴 <<테마파크의 이해>>

주제가 있는 놀이
현실이 아닌 공간에서 또 다른 현실의 시간이 시작된다. 기대하고 확인하고 공감하고 감탄하면서 사람들은 스스로 이야기의 주인공이 된다. 우리가 테마파크를 찾는 이유다.

테마파크는 지역 경제를 활성화하고 부가가치를 높일 수 있는 새로운 성장동력이다.
‘테마파크의 사례분석과 활용’, <<테마파크의 이해>>, viii쪽.

테마파크는 무엇인가?
통일된 주제로 오락과 쇼핑, 환상과 모험을 체험할 수 있는 부가가치가 높은 비즈니스 사업체다.

유원지, 공원, 전시관과 무엇이 다른가?
테마파크는 특정 주제와 콘셉트, 스토리가 있어야 한다. 꿈과 환상의 세계를 표현해야 한다. 모든 환경, 시설, 프로그램은 통일된 이미지를 가져야 한다. 곧 테마성, 비일상성, 통일성을 갖춰야 테마파크다.

테마파크의 성공 사례는 무엇인가?
테마파크를 이해하려면 디즈니를 공부하라는 말이 있다. 도쿄디즈니랜드는 탁월한 경영 실적을 통해 세계적으로 전례를 찾아볼 수 없는 경이로운 성공 신화를 이루었다.

성공 요인이 뭔가?
방문객들이 진부하게 느끼지 않도록 테마파크를 하나의 생명체로 간주하고 어트랙션이나 시설물을 계속 바꿔 주었다. 이런 노력으로 디즈니랜드는 생동감을 잃지 않았다.

성공한 디즈니랜드와 실패한 디즈니랜드는 무엇인가?
도쿄디즈니랜드는 높은 수익을 올렸다. 프랑스의 유로디즈니랜드는 미국 문화에 대한 저항감 때문에 수익성이 떨어져 처음부터 어려웠다.

한국 테마파크의 사정은 어떤가?
민속촌으로 용인민속촌, 안동하회마을이 있고, 오락과 놀이를 중심으로 한 롯데월드, 용인에버랜드 같은 어뮤즈먼트 파크, 그리고 최근에는 드라마나 영화 촬영 세트를 소재로 만든 스튜디오형 테마파크가 있다.

스튜디오형 테마파크는 어떤 것이 있나?
2000년 이후 빠른 성장세를 보였다. <불멸의 이순신> 세트장으로 알려진 부안 영상테마파크, <해신> 촬영장을 활용해 완도에 건립한 장보고테마파크, 양주의 대장금테마파크가 있다.

장점은 무엇인가?
드라마나 영화를 통해 형성된 인지도와 미디어를 통한 홍보를 바탕으로 손쉽게 차별 이미지를 세울 수 있다.

최근 인기 높은 테마파크는 무엇인가?
외국 모방형 테마파크에 대한 관심이 높다. 동화, 스릴과 모험, 힐링, 향수가 테마다. 네덜란드를 재현한 하우스텐보스, 스페인 명소와 거리 풍경을 재현한 스페인촌, 한국 가평의 쁘띠프랑스가 있다. 모방과 재현을 통해 흥미와 볼거리를 제공한다.

테마파크 산업의 전망은 어떤가?
우후죽순처럼 등장한 지역 축제가 한계를 맞았다. ‘1시·군 축제’ 정책을 통해 선택과 집중을 하려는 재조정 움직임이 있다. 테마파크 산업은 지역 축제의 한계를 보완하고 지역 경제를 활성화하는 대안이다. 앞으로 급성장할 것이다.

이 책, <<테마파크의 이해>>는 무엇을 다루나?
테마파크를 구성하는 주제에 따라 어뮤즈먼트 테마파크, 민속촌과 역사공원, 동물 테마파크와 수족관, 우주·과학 테마파크, 캐릭터 테마파크, 스튜디오형 테마파크, 외국 모방형 테마파크, 음식 테마파크, 워터파크, 자연 테마파크 열 개 테마파크의 개념과 특성을 소개했다. 주제별 국내외 대표 테마파크의 다양한 사례와 활용법을 제시해 전략적 활용이 가능하다.

당신은 누구인가?
김희진이다. 광주대학교 광고이벤트학과 교수다.