예술경영학 개론

박정배의 <<예술경영학개론>> 개정판

예술은 실패할 수 있지만
예술경영학은 실패를 조절할 수 있다. 창조산업이 아무리 유행이라도 이익을 만들지 못하면 사업은 실패다. 예술도 마찬가지다. 소비자가 참여하지 않으면 양에서도 질에서도 실패다. 박정배는 대안을 알고 있다.

지금 개정한 이유가 무엇인가?
최근 창조산업이 각광을 받으며 예술경영이 중요해졌다. 신생 학문인데다 복합 학문이다. 지속적으로 진화하면서 내용과 범위가 확대된다. 지금 개정이 필요하다.

개정판은 무엇이 달라졌나?
예술경영의 전략 수립과 콘셉트, 예술경영과 기업스폰서십을 새로 추가했다. 예술경영 개론서로서 구성의 완성도를 높이고, 시의성을 살렸다.

예술경영은 어떤 학문인가?
예술과 경영을 접목한 응용 학문이다. 독창적인 문화예술을 대중과 연계시키고 과정을 효율적으로 관리한다.

학문 탄생 배경은 무엇인가?
19세기 후반 많은 지역사회에서 오케스트라 또는 이와 비슷한 예술기관이 설립되었다. 이들을 지속 관리할 예술경영 전문가가 필요했다. 1960년대 경제학자들이 예술산업에 관심을 가지고 예술의 만성적 재정위기 극복을 위한 방법론 연구에서 비롯되었다.

예술경영의 연구는 무엇을 다루나?
예술의 공공재적 특성 때문에 공공지원이 주요한 핵심 과제다. 최근에는 예술시장의 특성과 예술단체 운영의 문제점을 체계적으로 연구한다. 지역사회 발전과 개발을 연계해 거시 문화경제학 영역으로 편입을 시도한다.

예술경영은 사회발전에 어떻게 기여하는가?
더 나은 예술향수의 방법론부터 건전한 예술시장의 형성과 사회 연계 시스템 구축까지 다양한 영역에서 예술경영이 필요하다. 소비자의 예술향수 능력을 높이는 것은 예술발전에 직접 기여하는 분야다. 문화상품이나 예술활동은 소비자의 참여가 없으면 상품 가치도 없다. 문화도 예술도 소비자와 함께 생성된다.

예술경영학에서 존 러스킨의 영향력은 어느 정도인가?
문화를 경제학의 일부로 흡수해야 한다고 주장했다. 창조경제에 관심이 집중되면서 존 러스킨을 창조경제의 원류로 보는 시각이 있다. 영국의 사상가 존 러스킨은 산업사회의 폐해를 극복하기 위해 문화를 경제학의 일부로 흡수해야 한다고 주장했다.

정부가 예술에 관여하는 예술경영 사례는 흔한 것인가?
최근 미국에서는 예술경영 활동이 정부가 예술을 지원하는 형태로 이루어진다. 매칭그랜트펀드와 세금공제시스템은 개인과 기업에 세금공제혜택을 부여해 기부와 지원을 활성화하기 위해 고안되었다. 최근 100여 년간 미국 정부는 세금 면제를 통해 비영리기업이 사회에 문화와 예술을 공급하도록 독려하는 대안적 시스템을 구축했다.

매칭그랜트펀드는 무엇인가?
기업의 임직원이 비영리단체에 정기적으로 후원금을 기부할 때 회사도 이 금액과 동일한 금액을 일대일로 매칭해 후원금을 출연하는 선진국형 사회공헌제도다.

최근 예술경영학의 중요성이 강조되는 이유는 뭔가?
현재 예술기관들은 대규모 기업과 유사한 형태로 운영된다. 여기에 예술경영학이 필요하다. 소프트파워로 대변되는 문화를 브랜드 자산으로 인식하게 된 점도 의미심장하다. 세계 각국에서 예술경영은 문화를 전략적으로 해외에 표출시켜 국가이미지 제고에 영향력을 발휘한다는 점에서 주목받고 있다.

이 책은 누구를 위해 썼나?
예술가, 예술조직의 경영자, 정부의 예술행정가에게 필수적이다. 예술경영·공연기획·이벤트·문화콘텐츠·광고홍보·마케팅·프로모션·관광 분야 실무자와 전공자를 위해 책을 썼다.

이 책의 저술에 당신이 가진 강점은 무엇인가?
4년제 대학 최초로 예술대학에 공연기획경영학과를 개설하고 틀을 다지며 10년의 경험이 쌓였다. 그간의 경험을 공유하고 싶었다.

그들은 이 책에서 무엇을 얻을 수 있나?
예술의 경영적 특성과 구조를 파악할 수 있다. 이를 통해 예술을 좀 더 심층적으로 이해하고 효율적으로 관리할 수 있다.

당신은 누구인가?
박정배다. 청운대학교 공연기획경영학과 교수다.

<<예술경영학 개론>>
예술경영은 무엇을 하나? 문화예술을 대중과 연계시키고 그 과정을 효율적으로 관리한다. 어떤 영역을 다루나? 문화재, 문화, 문화산업이다. 시장 실패 개념은 왜 중요한가? 예술은 구조적으로 시장실패 요인을 내포한다. 이 태생적 한계를 극복하기 위해 예술경영학이 탄생했다. 박정배는 국내 대학에 예술경영학을 소개한 보기 드문 전문가다. 그가 경영학 지식이 부족한 실무자나 예술경영 전공 학생에게 꼭 필요한 핵심 내용만 담았다. 예술경영에 필요한 기본 이론과 기법을 쉽게 파악할 수 있다