광고와 예술|카피 없는 광고|Together Incredible 함께해서 놀라움을|세계는 이 광고에 놀랐다 외

자본주의의 꽃, 광고.

그 꽃을 활짝 피우는 크리에이티브.
성공 비결은 오직 하나
철저히 크리에이티브 할 것!

광고와 예술의 부적절한 관계?
예술은 고급하고 광고는 저급하다. 예술은 독창적이고 광고는 파생적이다. 예술은 영원하고 광고는 덧없다. 정말? 옛말이다. 예술과 광고의 경계가 사라지는 그곳에서 새로운 그 무엇이 탄생한다.
광고와 예술 | 배리 호프먼 | 윤태일

광고의 침묵……
카피를 버려라. 더 강력한 카피, 더 매력적인 광고를 만들 수 있다. 카피의 부재가 오히려 더 강력한 카피라는 발상. 230개의 생생한 올 컬러이미지가 카피 없는 광고의 모든 것을 보여준다.
카피 없는 광고 | 손별

2010년 부산국제광고제 대표 수상작들
부산국제광고제는 아직 풋내기다. 그러나 WPP의 크리에이티브 디렉터를지낸 닐 프렌치는 “머지않아 더 큰 무대에서 성공”할 것이라고 생각한다. 지금까지 세계의 어떤 광고제도 이런 “독특한 책”을 만들지 못했기 때문이다.
Together Incredible 함께해서 놀라움을 | 부산국제광고제 조직위원회 ․ 정상수

국제광고제 수상 비법 15가지
칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 저자는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다.
세계는 이 광고에 놀랐다 | 유영실

성공하는 광고의 공식
광고로 가슴앓이를 하고 있는 후배들에게 들려주는 도움말과 같은 책.
시작하기 전에 미리 이런 걸 준비해라, 이렇게 하면 쉽게 마음을 사로잡을 수 있다…. 물론 모든 문제가 해결되지는 않겠지만, 실마리를 찾을 수는 있다.
광고 크리에이티브의 원리와 공식 | 천현숙

창의성을 창의하라
“더 깊게 파고, 두 번 보고, 실수를 감수하고, 고양이에게 말을 걸어보고, 깊은 물속에 들어가고, 잠긴 문 밖으로 나오고, 태양에 플러그를 꽂는 것”, 그것이 바로 창의성이다. 이 책은 당신의 숨은 창의성을 증폭시킨다.
두뇌증폭기 | 아더 밴건디 | 정인태

광고에서 핵융합이 일어날 때
고정관념의 탈피, 비전형의 추구, 우위적 차별화…. 국내외의 다양한 광고 사례를 통해 ’39개의 발상 유형’을 도출하고, 광고 크리에이티브를 실증적으로 분석한다. 기획과 카피와 디자인의 핵융합 현장을 체험할 수 있다.
광고와 39개의 머리 | 김정식