컴북스닷컴
인티는 오늘의 지성인을 위한 북레터입니다
Show Navigation Hide Navigation
  • 컴북스
  • 지만지
  • 학이시습
  • 지공
  • 기획시리즈
홈 / 01 마케팅 / 애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기

애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기

c20150805-s
2007년 이 책이 처음 나왔을 때, 나는 사람들이 “다 좋다. 하지만 다음은 무엇일까? 광고의 미래는 어떻게 될까?”라는 구절에 높은 관심을 표명하는 데 적잖이 놀랐다. 내가 광고 산업의 미래에 대해 적은 분량을 할애한 이유는 이 책의 부제에 있다. ‘세계 광고의 역사’. 이 책은 역사에 관한 책이다. 이유가 분명하고 간단하다.
‘2판 서문’, ≪애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기≫, xix쪽.

부제에 있다니, 그럼 이 책의 원제가 뭔가?
“Adland: A Global History of Advertising”이다. 2013년에 개정되었다.

뭘 고쳐 썼나?
불과 몇 년 만에 세상은 디지털로 바뀌었고 광고 업계 또한 많이 달라졌다. 그것이 기록되었다.

뭐가 달라졌나?
좋은 시절은 끝났다. 소비자들은 시간과 장소에 따라 흩어지고 광고 효과에 대한 논쟁은 끊이지 않는다.

이제 광고는 효과가 없는가?
지금까지 알려진 광고 효과는 광고집행자의 자위였을지 모른다. 광고주는 많은 광고비가 낭비된다는 사실을 이미 알고 있었다.

그런데 왜 광고는 더 많아지는가?
그렇다. 오늘날 전 세계에서 지출되는 광고비는 연간 5000억 달러가 넘는다. 매년 더 많아진다.

현실 감각과는 거꾸로 가는 이유가 뭔가?
다양한 매체가 급성장 중이다. 광고주의 문제를 해결할 수 있는 광고의 가능성이 더 커졌다.

어떤 가능성인가?
매체가 다양하고 세밀해졌다. 이제는 브랜드가 자기 매체를 가질 수 있고 충성 고객들이 스스로 매체를 만들기도 한다.

그렇다면, 광고의 미래는 무엇인가?
팔 사람이 있고 팔 물건이 있다면 애드랜드는 지도에서 사라지지 않는다. 저자 마크 턴게이트의 주장이고, 나 또한 그렇게 믿는다.

이 책, ≪애드랜드≫는 무엇을 다루는가?
글로벌 광고 대행사의 태동부터 현재의 도전까지 박진감 있게 다룬다. 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 등 유럽과 일본, 남아프리카공화국, 브라질과 오스트레일리아에 이르기까지 전 세계를 망라한다.

광고 역사를 다룬 다른 책과 이 책은 뭐가 다른가?
광고에 관한 책은 수백 권 있다. 그중 대부분은 대행사 사장이 쓴, 미국이나 영국 업계의 이야기다. ≪애드랜드≫처럼 광범위하게 다룬 책은 없다.

어떻게 그렇게 광범하게 다룰 수 있는가?
광고 산업의 발전과 변화를 연대기적으로 살피면서 유명 대행사와 업계 인사, 꼭 다뤄야 할 주제를 뽑았다. 가급적 많은 광고인과 인터뷰해 성공과 실패, 역사적 순간의 뒷이야기를 담았다.

당신은 왜 이 책을 번역했나?
저자의 광고와 브랜드를 보는 시선이 신선하고 포괄적이며 매혹적이었다. 글로벌 광고 시장을 뛰어난 식견으로 꿰뚫어 보기 때문에 많은 사람들과 그 이야기를 나누고 싶었다.

이 책에 등장하는 많은 광고인 중 누구의 이야기가 가장 인상적이었나?
빌 번벅과 존 헤가티다.

번벅과 헤가티를 꼽는 이유가 뭔가?
번벅은 독일에 대해 적대 감정이 있는 미국 시장에 폭스바겐을 팔았다. 반대로 헤가티는 미국 문화를 천시하는 유럽에 청바지를 팔았다.

한국어판의 제목처럼 정말 독자는 혼을 빼앗기게 되는가?
저널리스트인 마크 턴게이트가 저널리즘의 정확성과 문학의 스타일로 최고의 광고 이야기를 선사할 것이다.

당신은 누구인가?
이상훈이다. 영산대학교 광고홍보학과 교수다.

 

2709호 | 2015년 8월 5일 발행
애드랜드, 상식은 이렇게 뒤집어진다
마크 턴게이트가 쓰고 이상훈·이환희가 옮긴 ≪애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기≫



책 보러가기

※ 이 글에 포함된 이미지 사용에 저작권상 문제가 있다면 연락주십시오. 확인 뒤 바로 처리하겠습니다.

Facebookgoogle_plus


뒤로 : 소비자 인사이트: 심리타점의 발견과 적용 앞으로 : 세계박람회 기업관의 전략과 실제


 
인티란?
인티 신청

인티 분류

  • 미분류 (1)
  • 인티전체 (3,335)
    • 01 마케팅 (263)
      • SNS (19)
      • 광고 (80)
      • 마케팅 이론 (24)
      • 모바일 (16)
      • 브랜드 (22)
      • 인터넷 (31)
      • 프로모션과 이벤트 (27)
      • 홍보 (54)
    • 02 문학 (1,030)
      • 독일문학 (70)
      • 러시아문학 (85)
      • 스페인 포르투갈 중남미문학 (32)
      • 아시아문학 (13)
      • 아프리카문학 (7)
      • 영국과 미국문학 (76)
      • 유럽문학 (47)
      • 일본문학 (41)
      • 중국 홍콩 대만문학 (126)
      • 프랑스와 퀘벡문학 (81)
      • 한국고전문학 (89)
      • 한국근현대문학 (277)
      • 희곡 (136)
    • 03 미디어 (354)
      • 뉴미디어 (58)
      • 미디어이론 (74)
      • 방송 (95)
      • 저널리즘 (109)
      • 출판 (13)
    • 04 사회과학 (176)
      • 경제와 경영 (56)
      • 법 (30)
      • 사회학 (44)
      • 연구방법론 (22)
      • 정치 (24)
    • 05 역사 (34)
      • 동양사 (19)
      • 서양사 (13)
    • 06 예술 (236)
      • 디자인 (11)
      • 만화 애니메이션 게임 (32)
      • 문화콘텐츠와 스토리텔링 (51)
      • 미술 (4)
      • 사진 (3)
      • 연극 (25)
      • 영상 (14)
      • 영화 (105)
      • 음악 (6)
    • 07 인문과학 (151)
      • 교육 (67)
      • 군사 (5)
      • 심리 (10)
      • 언어 (24)
      • 인류 (17)
      • 종교 (27)
      • 지리 (3)
    • 08 자연과학 (33)
      • 물리 (6)
      • 생물 (13)
      • 수학 (1)
      • 천문 (2)
    • 09 철학 (94)
      • 동양철학 (22)
      • 서양철학 (70)
    • 10 커뮤니케이션 (140)
      • 글쓰기 (14)
      • 말하기 (23)
      • 커뮤니케이션 이론 (61)
      • 프레젠테이션 (9)
    • 11 주말판 (204)
    • 12 교재 (67)
      • 2학기 교재 가이드 (8)
      • 강의 고민 해결사 (5)
      • 경쟁하는 교재들 (6)
      • 내 강의엔 이 교재가 좋았다 (12)
      • 대학가 인기 텍스트 탐방 (20)
    • 13 기획물 (628)
      • 2012년, 왜 이 책이었나? (7)
      • 2013년 내게 아주 특별했던 한 해 (4)
      • 2학기에 꼭 권하는 책 (9)
      • 416 커뮤니케이션 (11)
      • 가을에 읽는 책 (10)
      • 가족극장 (5)
      • 내가 홍보수석이라면 (5)
      • 독립 만세 (10)
      • 미리 만나는 봄 (5)
      • 북으로 간 문학 (37)
      • 선택 2012, 커뮤니케이션이… (13)
      • 설을 맞는 마음 (9)
      • 영화를 바꾼 영화 (13)
      • 외국인을 위한 한국어 읽기 (4)
      • 욕망의 온도 (5)
      • 우화한 세계 (5)
      • 이해총서 (240)
      • 인터넷 쟁점 (11)
      • 인텔리겐치아 (5)
      • 저자와 출판사 (10)
      • 중국 홍콩 대만 근현대문학 특선 (6)
      • 지만지 1000종 기념 지식 여행 (10)
      • 지만지가 발굴 소개한 초판본 (15)
      • 지만지와 겨울 여행 (15)
      • 지만지와 함께 떠나는 유럽 여행 (12)
      • 창조경제를 묻는다 (12)
      • 추석 특집 (16)
      • 커뮤니케이션 연구 현장 (11)
      • 커뮤니케이션 연구의 프런티어 (9)
      • 컴북스 올여름 독서 계획 (14)
      • 컴북스가 만드는 학술지 (12)
      • 피서지에서 만난 책 (6)
      • 한국동화 100년 (56)
      • 한글날 특집 (6)
      • 현장 이슈 (17)
  • 전체 (14)
  • 희곡 (32)

 

회사소개   알리는말씀   이용약관  유료서비스이용약관   개인정보취급방침   회사약도   페이스북컴북스   페이스북지만지
커뮤니케이션북스(주) 02880 서울시 성북구 성북로 5-11 commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

이용약관   개인정보취급방침   페이스북컴북스   페이스북지만지
02880 서울시 성북구 성북로 5-11 (성북동1가 35-38) commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

툴바로 바로가기
    • 컴북스 소개
    • 컴북스 도서
    • 주제로 찾기
      • 커뮤니케이션
      • 미디어
      • 저널리즘
      • 광고·홍보·마케팅
      • 경제경영
      • 문화
      • 영화
      • 정기간행물
      • 한국어
    • 시리즈로 찾기
      • 한국시나리오걸작선
      • 한국의 저널리스트
      • 커뮤니케이션이해총서
      • 컴북스이론총서
      • 만화웹툰이론총서
      • 만화웹툰작가평론선
      • 저널리즘총서
      • 리얼미디어
      • 컴북스팸플릿
      • 아트코리아랩총서
      • 인공지능총서
    • 지만지 소개
    • 지만지 도서
    • 주제로 찾기
      • 문학
      • 사회
      • 인문
      • 역사
      • 예술
      • 자연
    • 지만지드라마 소개
    • 지만지드라마 도서
    • 장르로 찾기
      • 희곡
      • 연극이론
    • 지만지드라마닷컴
    • 지만지한국문학 소개
    • 지만지한국문학 도서
    • 장르로 찾기
      • 시
      • 소설
      • 수필
      • 평론
      • 문집
      • 동화
      • 동시
    • 시리즈로 찾기
      • 초판본 한국소설문학선집
      • 초판본 한국시문학선집
      • 초판본 한국문학평론선집
      • 한국동화문학선집
      • 한국동시문학선집
      • 한국수필선집
      • 육필시집
      • 지역 고전학 총서
      • 한국 고전소설 등장인물 사전
      • 한국 고전소설사 큰사전
    • 학이시습 소개
    • 학이시습 도서
    • 주제로 찾기
      • 인적 자원 개발
      • 새 시대의 공교육
      • 교사를 위한 수업 매뉴얼
      • 학습 이론&역사
      • 진로설계학습
      • 일상에서배우기
      • 자서전·전기
      • 문해 학습
      • 외국인을위한한국어읽기
    • 지식공작소 소개
    • 지식공작소 도서
    • 주제로 찾기
      • 경제/경영
      • 달리기/마라톤
      • 인문교양
      • 자기계발
      • 자서전/회고록
    • 오디오북스 소개
    • 오디오북스 도서
    • 시리즈로 찾기
      • 100인의 배우, 우리 문학을 읽다
      • 100인의 배우, 세계 문학을 읽다
      • 길용우가 읽는 박태원 삼국지
      • 법정스님 108법문 (상)
      • 베개 타고 떠나는 이야기 여행
      • 빨강머리 앤 1권 초록지붕 집 이야기
      • 빨강머리 앤 2권 에이번리 이야기
      • 빨강머리 앤 3권 레드먼드 이야기
      • 세계환상문학걸작선
      • 셰익스피어 4대 비극
    • 큰글자책 소개
    • 큰글자책 파트너사
    • 로그인
    • 회원가입
    • 문의
    • 출간문의
    • FAQ