세계는 이 광고에 놀랐다

크리에이티브의 공식

크리에이티브 방식은 많아도
크리에이티브 공식은 하나다.
크리에이티브하라.

≪세계는 이 광고에 놀랐다≫는
크리에이티브의 신대륙을 찾아 가는
유영실의 항해기다.

칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 유영실(사진)은 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다. 기발한 상상력과 탄성이 절로 나오는 비주얼로 우리의 광고를 세계화하고자 하는 예비, 현직 광고인에게 좋은 힌트가 될 것이다.