컴북스닷컴

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 14. 광고 크리에이티브

크리에이티브, 재능일까, 방법일까?
놀라운 창의력을 과시하는 광고인의 이름에 항상 따르는 말, ‘천재’다.
그들은 항상 말한다.
노력하라.
천재에게 노력은 쉽다.
우리에겐 왜 어려울까?
노력의 방법을 모르기 때문이다.
두 권의 책은 재능이 만들어지는 방법을 알고있다.

<<광고 크리에이티브의 원리와 공식>>
크리에이티브 관련 교재 가운데 구성이 가장 좋다. 몇년간 광고 현장도 급속도로 변했다. 다매체 시대이며 변화하는 템포도 무척 빠르다. 현장에서 일어나는 최근 사례를 추가하면 좋겠다.
가천대학교 신문방송학과 이종옥 교수

난이도가 적절했고 책의 구성이 강의 흐름에 잘 맞았다. 따라서 수업 준비하기도 좋았다. 이 교재를 사용하면서 학생들에게 광고의 방향과 전반을 알 수 있게 되어 고맙다는 말을 들을 수 있었다.
한국재활복지대학 광고홍보과 안상락 교수

1학년 교재로 사용했다. 내용이 체계적으로 잘 요약되어 있어 학생들이 이해하기 쉬웠다. 크리에이티브에 대한 예제가 정확해서 좋았고, 예제 종류별로 활용하기 용이했다.
국제대학교 광고디자인과 크리에이티브 발상기법 강의 강사 구자철

특징
• 광고 크리에이티브 입문서
• 아이디어를 얻기 위해 무엇을 어떻게 해야 하는가?
• 아이디어를 위한 자료 수집, 분석, 목표 수립, 전략 결정, 콘셉트 도출, 아이디어 발상 과정
• 단계별 수행 내용과 크리에이티브 성과의 연관 관계를 설명하는 다양한 사례
• 300여 컷에 이르는 풍부한 광고 크리에이티브
• 강의용 파워포인트 파일
• 리딩패킷 이용 가능

<<100전 99승 광고크리에이티브 전략>>
2011년 2학기 시각디자인과 1학년 대상 광고디자인 강의 수업 교재로 사용하였다. 내용의 짜임이 좋고 크리에이티브 전략에 대해 적절한 설명을 제공한다. 그러나 한국의 실정을 고려해 좀 더 실용적인 접근이 필요하다.
경복대학교 디자인학부 시각디자인과 이관식 교수

명료하다. 완성도가 높고, 주제를 제대로 관통하고 있다. 세 권을 한 권으로 합한 것처럼 내용이 풍부했다. 이 책이 우리 수업의 필수 교재로 사용될 거란 이야기를 듣고 기뻤다.
아마존닷컴에 기록된 이 여수(E. Yersu) 독자의 소감

크리에이티브한 인격의 소유자인 내게, 교과서 읽기는 엄청난 고역이고 지루한 일이다. 바로 그래서 이 책이 대단한데, 전혀 지루하지 않았다. 창의적인 레이아웃과 과감한 이미지, 재미있는 주제 때문이었던 듯하다.
아마존닷컴에 기록된 롤라 세즈(Lola Says)의 독후감

특징
• 크리에이티브 입문자를 위한 최선의 가이드
• 콘셉트와 타깃 설정, 카피를 쓰는 광고 전략, 전략을 성공시키는 디자인 표현
• 매체 특징에 따라 효과적인 광고 전략을 세우는 방법
• 광고계의 숨은 일화에서 중요한 핵심을 점검
• 광고를 만들 때 잊지 말아야 할 ‘지혜로운 한마디’
• 강의용 파워포인트 파일
• 리딩패킷 이용 가능