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사본 -브랜드자산관리(2016년개정판)_표지 (1)
김정현·유은아 지음, 2016년 9월 1일, 294쪽, 신국판, , 19500원

오늘날 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 기업의 경쟁 우위를 유지하는 데 결정적인 역할을 한다. 이러한 중요성을 고려한 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여 …

설득커뮤니케이션의이해와활용(2015년개정판)_앞표지_개정1쇄_ok_20150213
김정현 지음, 2015년 2월 26일, 342쪽, 153*224mm, , , , 18000원

2015 개정판은 무엇을 바꾸었나? 스마트폰과 소셜미디어 등장 이후 광고 PR 등 커뮤니케이션 관련 산업의 변화를 기술했다. 그것을 어떻게 반영했나? 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례들을 보다 쉽고 체계적으로 정리한다. 최신 사례 제시 방법은? 설득 …

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한국광고홍보학회 발행한종선·이병관·안은미·오세성·이영원·천현숙·마정미·김주석·이형권·김정현·김정희 지음 지음, 2012년 10월 30일, 228쪽, 188*258mm, , , , 33000원

광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

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한국광고홍보학회 엮음김찬석·이병관·윤태웅·조재영·안대천·박재희·전종우·김유경·이효복·정연중·이종락·최윤형·신경아·김병희·김준교·박우귀·두진희·김정현·성민정·김윤지·천정호·신서하·안세희·장우성·문윤택 지음 지음, 2012년 4월 30일, 406쪽, 188*258mm, , , , 33000원

광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 …

김정현 지음, 2006년 9월 15일, 217쪽, 153*224mm, , , , 15000원

과학기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 ‘브랜드 자산관리’이다. 이 책은 브랜드 및 브 …

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린다 리 케이드 외 (Lynda Lee Kaid) 지음, 김정현 옮김, 1997년 12월 10일, 368쪽, 188*258mm, , , , 15000원

대통령 선거운동이 막바지에 접어 들면서 이른바 `텔레비전 정치(Tele-politics)`의 허구성과 그 역기능적 효과를 지적하는 우려의 목소리가 높게 일고 있다. 그러나 대부분의 이러한 우려들은 텔레비전이라는 매체는 사용하기에 따라서 아주 효율적 정보전달 수 …



 
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