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로널드 라이스·찰스 앳킨 (Ronald E. Rice·Charles K. Atkin) 지음, 백혜진 옮김, 2015년 4월 28일, 588쪽, 153*224mm, , , , 35000원

공공 커뮤니케이션 캠페인이란 무엇인가? 일련의 메시지를 통해 수용자에게 정보를 제공하거나 그들의 행동에 영향을 주려는 시도다. 목적이 뭔가? 대중과 사회가 함께 공유하는 이익 창출이다. 대상자는 누구인가? 폭넓은 공중보다는 도움이나 개선이 필요한 특정 집단이다 …

소셜마케팅
백혜진 지음, 2013년 2월 25일, 158쪽, 128*188mm, , , , 9800원

커뮤니케이션이해총서. 소셜 마케팅은 상업 마케팅의 기술을 활용해 공익을 위한 개인의 자발적인 행동 변화를 유도하고자 프로그램을 개발, 실행, 평가하는 과정이다. 이 과정에서 필요한 이론적 토대와 핵심 개념, 전략을 소개한다. …

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백혜진·이혜규 지음, 2013년 1월 2일, 374쪽, 153*224mm, , , , 28000원

과거에는 정부가 공중에게 보건을 가르쳤다. 지금은 어떨까? 더 이상 공중은 일방적 메시지에 반응하지 않는다. 교육이 아니라 설득이, 단순한 정보 전달이 아니라 헬스 커뮤니케이션이 필요한 이유다. 메시지 구조, 수용자 특성, 미디어 효과를 함께 고려해야 성공적인 …

헬스 커뮤니케이션
테레사 톰슨 · 얼리샤 도르시 · 캐서린 밀러 · 롯산 패롯 (Teresa L. Thompson · Alicia M. Dorsey · Katherine I. Miller · Roxanne Parrott) 지음, 이병관 · 백혜진 옮김, 2010년 3월 10일, 534쪽, 153*224mm, , , , 29000원

이 책은 헬스 커뮤니케이션이 어떤 학문인지 설명하는 이론적 틀을 제공한다. 커뮤니케이션학·의학·공중보건학자, 정부·기업 출신 연구자들이 지금까지 수행된 헬스 커뮤니케이션 분야의 연구와 이론, 방법론을 고찰하고, 앞으로 이루어질 연구를 전망한다. 헬스 커뮤니케이 …



 
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