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광고와 설득 커뮤니케이션: 광고는 어떻게 소비자를 설득하는가

존 오셔네시·니콜라스 잭슨 오셔네시 (John O’Shaughnessy·Nicholas Jackson O’Shaughness) 지음, 남인용·김미애 옮김, 2007년 1월 10일, 291쪽, 153*224mm, 광고, 설득 커뮤니케이션, 컴북스, 17000원

이 책은 광고에서 활용되는 소비자에 대한 설득 방법과 광고주가 실제로 활용할 수 있는 전략들을 제시한다. 저자들은 BMW, 맥도날드, 오메가 등의 광고사례와 설득의 장애요인, 이성적·감성적 설득, 긍정적 강화기법 및 설득에 대한 인지적 접근방법 등 광고 설득커 …