광고PR 실학연구 8권 3호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學을 넘어선 경세학(經世學을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

김봉철
조선대학교 신문방송학과 교수

박종렬
가천대학교 언론영상광고학과 교수

김주란
전주대학교 경영학과 부교수

이기훈
전주대학교 경영학과 교수

김현아
숙명여자대학교 홍보광고학과 박사수료

안보섭
숙명여자대학교 홍보광고학과 교수·홍보학박사

김윤희
한양대학교 광고홍보학과 겸임교수·광고학박사

신일기
인천가톨릭대학교 문화예술콘텐츠학과 조교수

최윤슬
한양대학교 광고홍보학과 강사

이일우
동국대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정 수료

김찬석
청주대학교 광고홍보학과 부교수

이현선
청주대학교 광고홍보학과 교육전담조교수

이완수
동서대학교 미디어커뮤니케이션학부 부교수

정상수
청주대학교 광고홍보학과 부교수

이혜규
한동대학교 경영경제학부 조교수

장승익
동서울대학교 디지털방송미디어과 강의교수

천현숙
세명대학교 광고홍보학과 부교수

마정미
한남대학교 정치언론국방학과 부교수

조용석
한세대학교 광고홍보학과 교수

홍문기
한세대 미디어영상학부 교수

성적소구 광고의 규제 인식에 대한 상호지향성 연구: ‘소비자-광고주-제작자’를 중심으로 한 확장된 모형 적용
김봉철·박종렬
Mutual Perceptions on Advertising Regulation with Sex Appeal
: Applying the Extended Model Focusing on Consumers, Clients, and Agencies

소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구
김주란·이기훈
Analyzing Social Brand Communities VS. Online Brand Communities

의사-환자 간 커뮤니케이션 유형이 병원만족도와 병원평판에 미치는 영향: 병원 서비스 품질 인식 매개효과를 중심으로
김현아·안보섭·김윤희
The Effect of the Type on Doctor-Patient Communication on Hospital Reputation

디지털 옥외광고 구성요인의 수용에 관한 연구: 유형별 차이를 중심으로
신일기·최윤슬
A Study on the Acceptance of Digital Outdoor AD Configuration Factors
: Focused on the Type of Difference

의료 커뮤니케이션 및 교과목에 대한 의대생들의 태도에 관한 연구
이일우·김찬석·이현선·이완수·정상수
A Study on Attitude of Medical Students on Medical Communication and Subject

트위터를 통한 브랜드 루머의 확산: 정보의 질에 따른 조절 효과를 중심으로
이혜규
Brand Rumor Transmission in Twitter
: Moderating Roles of Informational Quality

컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선 방안 연구
장승익·천현숙·마정미
A Study on Improvement Plans of Terrestrial Broadcast Advertising System Using Conjoint Analysis

스마트기기 구매과정에서 의사결정모델링에 관한 연구: 감정요소의 상호작용을 중심으로
조용석
A Study of Buying Decision Process on Smart Networking Devices
: Focusing on Interaction of Emotional Factors

신 유형 스마트 광고시대의 방송광고 시장 활성화 연구: 유럽과 한국의 방송광고 규제완화 정책 방향 비교
홍문기
A Broadcasting Advertisement Policy Direction Study to Encourage Broadcasting Advertisement Market with New Format Smart Advertising Technique