문화예술 스폰서십: 마케팅의 뉴트렌드

이 책은 기업들이 찾고자 했던 마케팅의 새로운 트렌드를 제시하는 데 유용하게 활용될 것이다. 또 많은 마케터들이 이 책을 읽고 스폰서십이라는 새로운 분야에 관심을 갖고, 연구를 시작하고, 직업을 바꾸는 새로운 계기될 것이다.

한정원
1973년생. 서울여자대학교와 성균관대학교 대학원을 졸업했으며, 문화예술 스폰서십으로 석사학위를 받았다. KBS 홍보실, 네오엠텔을 거쳐 2005년 현재 부패방지위원회의 홍보협력국 사무관으로 재직 중이다.

1부 스폰서십이란 무엇인가?
이 책을 읽기 전에
서론

1장 기업커뮤니케이션 환경의 변화
1. 기업 환경의 변화
2. 새로운 커뮤니케이션 전략의 필요성

2장 스폰서십에 대한 기초 정보들
1. 스폰서십의 정의
2. 스폰서십의 목표
3. 스폰서십의 종류
4. 엠부시 마케팅

3장 스폰서십 효과측정
1. 인식레벨 달성 및 행동변화 측정
2. 판매 기여도 측정
3. 미디어 효과 측정

2부 문화예술 스폰서십의 현주소
1장 문화예술 스폰서십 경향
1. 자선적 경향(1900~1930년대)
2. 필랜스로피적 경향(1940~1960년대)
3. 필랜스로피와 마케팅의 혼합 경향(1970~1990년대)
4. 마케팅적 경향(1995년~현재)

2장 세계의 문화예술 스폰서십 현황
1. 미국
2. 영국
3. 독일
4. 일본

3장 한국의 문화예술 스폰서십 현황

4장 문화예술 스폰서십의 세금공제 현황
1. 스웨덴
2. 덴마크
3. 영국
4. 독일
5. 프랑스

3부 세계적인 기업들의 문화예술 스폰서십 사례
1장 새로운 시도에 대한 강력한 지지자 : AT&T
1. 테크놀로지와 자원봉사 정신에 대한 강한 신념
2. 지역화 전략
3. 창조와 다양성, 새로운 시도에 대한 지지

2장 지역별 특성을 고려한 스폰서십 : 지멘스
1. 지멘스아트프로그램
2. 현대 예술가들에 대한 적극적 지원
3. 지역 중심 전략
4. 지멘스 문화예술 재단

3장 문화 스폰서십을 통한 지역친화 전략 : LG전자
1. 진출지역 해외 마케팅을 위한 스폰서십
2. LG페스티벌(CIS : 독립국가연합)
3. LG챔피언퀴즈(동남아)
4. LG바둑대회(러시아)
5. 윌튼LG극장(북미)

4장 자국 문화예술에 대한 집중 지원 : 텔스트라
1. 자국 문화예술 집중
2. 토착예술에 대한 관심과 지원
3. 장기적인 파트너십

5장 기업 정체성에 대한 자부심 : 캐논
1. 창조적 기업이미지를 위한 스폰서십
2. ‘캐논다움’에 주목

4부 문화예술 스폰서십 워크북
1장 준비단계
1. 니즈(needs) 정의
2. 스폰서십 TFT 구성
3. 관리시스템 구축
4. 스폰서십 정책 수립
5. 에이전시와 함께 일하기

2장 전략 수립
1. 목표 설정
2. 타겟팅(targeting)
3. 브랜드 포지셔닝(positioning)
4. 예산 수립

3장 스폰서십 선택
1. 분야 선택
2. 제안 가이드라인
3. 제안 평가
4. 협상
5. 계약

4장 진행과 관리
1. 스폰서십 TFT 관리법
2. 스폰서십 효과 높이기
3. 엠부시 마케팅 차단기법

5장 효과측정
1. 결과 보고서
2. 효과측정

참고문헌
스폰서십 용어사전
스폰서십 관련 웹 사이트