사회복지사를 위한 홍보 ABC

사회복지사가 직접 쓴 실전 홍보 테크닉의 모든 것
홍보 경험이 없어도, 홍보 이론을 몰라도, 이 책만 있으면 당신의 기획 이벤트도 성공할 수 있다

이 책은 사회복지 현장에서 효과적인 홍보 활동이 가능하도록 쉽고 풀어쓴 사회복지 홍보 전략서이다.

지금까지 홍보나 비영리 마케팅에 관한 책은 많았지만, 이들은 사회복지기관에 대한 이해가 없어 단순히 NGO나 NPO의 ‘마케팅’ 측면에서 이론서 위주로 기술한 것이다. 또한 사회복지계에서는 교수들조차 홍보에 대한 이해와 기술이 부족하여 이와 관련된 저서나 과목이 전무한 현실이다.

저자는 사회복지학을 전공한 사회복지사로, 그동안 한국장애인의상연구소의 장애인 패션쇼, 청소년참사랑운동본부의 월드컵 행사의 기획과 홍보, 에버그린복지재단의 홍보대행 등을 수행하면서 홍보에 관한 현장 노하우를 익혀 왔다. 또한 실제 뉴스의 생산자로서의 역할도 수행(현재 희망뉴스 발행인)하고 있어 기자의 눈과 그 기자를 설득시키는 홍보맨의 전략 모두를 꿰뚫고 있다.

이 책은 결코 전문적 이론은 한 줄도 없다. 그럼에도 불구하고 비영리단체의 홍보에 대한 구체적이고 사례 중심적인 내용들과 사회복지의 현장에서 필요할 때 펼쳐보면 당장이라도 교과서처럼 활용할 수 있을 만큼 실제적 기술들로 가득 차 있다.

사회복지 현장에서 효과적인 홍보 활동이 가능하도록 쉽고 풀어쓴 사회복지 홍보 전략서이다. 사회복지학을 전공한 사회복지사로, 그동안 한국장애인의상연구소의 장애인 패션쇼, 청소년참사랑운동본부의 월드컵 행사의 기획과 홍보글릏 수행했던 지은이는 홍보에 관한 자신의 현장 노하우를 담아냈다.

이경헌

강남대학교 사회복지대학 사회복지학부 졸업(사회사업 전공), 동 대학원 사회사업학과 수료 한국장애인의상연구소 기획팀장 역임, (사)청소년참사랑운동본부 연구원 역임, 인터넷신문 <뉴스타운> 국회출입기자, 인터넷신문 <자유로포럼> 편집국장 역임(국무총리실, 행자부 출입기자), <장애인신문> 편집국 차장 역임 현재 사회복지기관전문 홍보대행사 ‘해피체인지’ 대표, 노인복지전문 인터넷신문 <희망뉴스> 발행인

추천사
저자 서문

1 사회복지 홍보?
밥 값 아껴서 홍보비 늘려라
돈 안 줘도 다 홍보해 준다
인적자원 관리가 중요하다
홍보만 잘하면 청와대도 간다
특화된 인터넷신문을 잘 활용하라
보도자료 작성법
이메일 매거진을 발행하라!
거짓말 하지 않으면서 포장하기
메신저는 돈 안 드는 최고의 홍보 장(場)
복지사가 홍보맨으로 살아가면서 느낀 것들

2 홍보의 여러 방법
인터뷰 요령
기사식 광고
이벤트로 홍보하기
홍보지 만들기
출판사를 이용하라
기자 연락처 찾기
외주제작사를 잘 활용하라
방송사 홈페이지 게시판을 노려라

3 이메일 매거진 만들기
왜 이메일 매거진인가?
제목과 콘텐츠 만들기
나모를 실행하자
내용 넣기
이미지 넣기
미리보기
이제 보내자!

4 디카로 보도사진 찍기
화소? 800만 화소면 충분하지!
화이트 밸런스?
구도 잡는 게 뭐가 어려워?
플래시는 밝은 데서 터뜨려라
기자에게 어떻게 주지?

5 간단한 소식지 만들기
우리가 직접 만들 수는 없을까?
한글 2002도 훌륭한 도구
필름출력? 그게 뭔데?
종이는 또 왜 이리 많아?
어떤 제본을 해야 할까?