설득 커뮤니케이션의 이해

1장에서는 커뮤니케이션의 원론, 커뮤니케이션이란 무엇인가, 설득커뮤니케이션은 왜 중요한 것인가, 설득과 민주주의와의 관계, 커뮤니케이션의 요소와 유형 등을 다루었다.
제2장은 설득을 하는 데 있어서 송신자가 고려해야할 송신자의 공신력, 매력성, 지도력 그리고 송신자로의 역할을 하는 언론의 기능이 무엇이 있는가를 고려하였다.
제3장은 설득적인 메시지의 소구 방법을 알아보았다.
제4장은 먼저 매체의 일반적 특성을 알아보고 그 다음 광고의 특성을 알아보았다.
제5장은 설득과 수용자로 수용자의 수용과정과 수용자의 역사적 변천 과정, 수용자의 종류와 성격, 능동적 수용자의 개념과 이에 따른 수용자 운동을 고찰하였다.
제6장은 이른바 설득커뮤니케이션이라고 불리는 광고, PR, 선전의 개념과 특성 등을 아주 간단하게만 나열하였다.
제7장은 치알디가 저술한 설득의 방법 몇 가지와 이에 따른 대응 전략을 소개하고 필자의 견해를 첨부하였다.

설득 커뮤니케이션 개론서. 기존의 설득 커뮤니케이션 개론서가 가진 무거움에 반해 가볍고 학생들이 이해하기 쉽게 하려는 의도로 집필되었다. 저자가 책의 두께가 얇고 값이 저렴한 교재를 내기로 결심하여 내놓은 결과물이다. 설득 커뮤니케이션의 이해를 비롯해, 그 중요성과 유형, 그리고 설득적인 메시지의 소구 방법 등을 다루고 있다.

임동욱
광주대학교 광고이벤트학과 교수다. 중앙대학교 신문방송학과를 졸업하고, 영국 레스터대학교에서 문화제국주의를 주제로 석사, 박사 학위를 받았다. 미국 아이오와대학교 방문 연구원, 한국언론정보학회 회장, 민주언론시민연합 부이사장과 정책위원장, 광주·전남민주언론시민연합 의장과 상임대표, 한국방송학회 홍보이사, 한국광고홍보학회 편집이사, 한국언론학회 편집위원, 한국언론정보학회 매체자본연구회 회장, SBS 프로덕션 사외이사, 방송균형발전연대 정책위원장, 광주시청자미디어센터 운영위원을 역임했다. 현재는 광주·전남민주언론시민연합 고문 겸 이사, 한국언론정보학회, 한국언론학회, 한국방송학회, 한국광고홍보학회 회원으로 활동하고 있다. 글로벌 미디어 기업의 세계적 확장 과정과 문화제국주의의 진화 과정 그리고 미디어 산업의 이윤 추구 현상에 관심을 가지고 있다. 그 외 언론 개혁, 시민 언론, 언론 정책, 지역 언론에도 관심을 가지고 있다. 앞으로는 문화제국주의의 구체적 진화 과정, 특히 인터넷 팽창에 따른 웹 제국의 진화 과정과 한국의 미디어정치경제학 연구 동향에 관심을 기울일 예정이다.
저서로 『한국 언론의 정치 경제학』(1990, 공저), 『새로 쓰는 한국 언론사』(1993, 공저), 『언론모니터의 이해와 활용』(1998, 공저), 『언론개혁의 15가지 쟁점과 논의』(2002), 『설득커뮤니케이션의 이해』(2003), 『방송통신융합과 지역방송』(2007, 공저), 『세계화와 문화제국주의』(2012) 등이 있다.
논문은 “일본제국주의와 조선어 방송 – 일제하 방송의 정치경제학적 접근”, “한국 시민언론운동의 성격과 방향정립을 위한 시론적 논의”, “세계화 시대에서 통신사의 역할과 정보주권”, “헤게모니 장으로서의 시민사회와 시민 미디어”, “글로벌 미디어 기업의 전략과 국내 진출 현황”, “문화시장 개방의 정치경제학: 문화제국주의 논쟁과 비판적 수용”, “문화제국주의의 비판적 고찰: 단선적 문화제국주의에서 역동적인 국제적 문화유동으로”, “시민저널리즘 구현을 위한 지역신문의 지역밀착 방안 모색” 등이 있다.

제1장. 커뮤니케이션이란?
1. 왜 커뮤니케이션이 중요한가?
2. 설득커뮤니케이션이란?
1) 설득커뮤니케이션의 중요성
2) 설득커뮤니케이션의 속성
3. 설득커뮤니케이션과 민주주의
4. 커뮤니케이션의 요소와 유형
1) 커뮤니케이션의 과정과 요소
2) 커뮤니케이션의 유형
3) 설득커뮤니케이션의 종류

제2장. 설득과 송신자
1. 공신력
2. 심리적.물리적 매력
3. 지도력
4. 송신자로서 언론의 기능

제3장. 설득과 메시지

1. 메시지 소구 방법 1：일면적 소구(one-sided message), 양면적 소구(both-sided message)
2. 메시지 소구 방법 2：이성적, 감성적 소구

제4장. 설득과 매체
1. 인쇄 매체
2. 영상.비디오 매체
3. 케이블 TV, 위성방송 84
4. 인터넷 매체

제5장. 설득과 수용자
1. 수용자의 수용과정
2. 수용자는 어떻게 변화해 왔는가?
3. 수용자란 무엇인가?
4. 어떤 수용자가 있는가?
5. 능동적 수용자와 수용자 운동

제6장. 설득적 커뮤니케이션
1. 광고
2. PR 142
3. 선전 152

제7장. 설득의 방법
1. 상호성의 법칙：상호 양보의 전략
2. 일관성의 법칙
3. 사회적 증거의 법칙
4. 호감의 법칙
5. 권위의 법칙
6. 희귀성의 법칙