신 이벤트 마케팅전략

마케팅이론에 관한 책. 이벤트를 통한 마케팅 전략의 일반적인 내용을 설명한다.

[책의 특성]

– 이벤트의 개념, 정의, 기획, 종류 등 이벤트 전반을 다루는 이벤트 전략 입문서.

– 우리 나라 유학생들이 일본에 설립한 광고, 마케팅 분야의 연구단체가 엮은 책.

– 기본 이론과 함께 실제 이벤트 플래닝에 활용 가능한 이벤트 전략모델을 구체적으로 제시.

– 일본의 실제 사례 분석을 통해 생생하게 실전에 활용.

이벤트의 시대 현대는 이벤트의 시대라 할 만큼 다양한 이벤트가 많다. 서로간의 거리감을 좁히고 일체감을 형성하는 데 이벤트만큼 적절한 것도 없다. 제3의 미디어라 불리는 이벤트는 다른 매체와 달리 특정 시간과 장소를 공유함으로써 체험을 통한 쌍방향적 커뮤니케이션이 가능하기 때문이다.

이 책은 이벤트를 통해 마케팅 목표를 달성하고자 하는 기업, 각계 각층의 이벤트 담당자들에게 필요한 체계적인 이론서이자 실질적인 지침서이다.

[신이벤트 마케팅전략]에서는 이벤트 커뮤니케이션 자체의 광범위성을 인정하고, 효과를 측정하여 정확한 수치화를 시도한다. 또한 이벤트의 개념, 이벤트가 등장한 사회적 배경, 이벤트의 분류에 따른 특성과 효과, 이벤트의 종류, 전략적 이벤트 플래닝 등 이벤트 전반에 대해 개괄적으로 다루고 있다.

마지막으로 14개의 일본 이벤트 사례는, 전반적인 경향을 보여줄 뿐만 아니라 성공하는 이벤트의 밑그림을 보여준다. 우리 나라 유학생들이 일본에 설립한 광고, 마케팅 분야의 연구단체가 엮은 책.

이벤트 커뮤니케이션 자체의 광범위성을 인정하고, 효과를 측정하여 정확한 수치화를 시도한다. 또한 이벤트의 개념, 이벤트가 등장한 사회적 배경, 이벤트의 분류에 따른 특성과 효과, 이벤트의 종류, 전략적 이벤트 플래닝 등 이벤트 전반에 대해 개괄적으로 다루고 있다.

마지막으로 14개의 일본 이벤트 사례는, 전반적인 경향뿐만 아니라 성공하는 이벤트의 밑그림을 보여 준다. 우리나라 유학생들이 일본에 설립한 광고, 마케팅 분야의 연구단체가 엮은 책이다.

동경광고마케팅연구회
우리나라 유학생들이 1991년 일본에서 설립한 광고, 마케팅 분야의 연구단체이다. 매년 정기 발표회와 연구 세미나를 개최하고 출판물을 간행한다. 각종 사례연구 및 분석 등 적극적인 활동을 펼치고 있다. 또한 한일 기업 및 연구단체와의 교류 등을 통해 한일 간의 광고, 마케팅 문화 발전과 연대 강화를 목표로 활약 중이다.

머리말
엮은이의 말

서론－마케팅에서 이벤트로의 어프로치

제1장 이벤트 입문
1. 이벤트의 고찰
2. 사회적 현상과 이벤트
3. 이벤트의 특성과 효과
4. 이벤트의 분류방법

제2장 이벤트의 종류
1. 전시형 이벤트
2. 컨벤션
3. 판촉 이벤트
4. 문화 이벤트
5. 스포츠 이벤트
6. 지역 이벤트(축제형 이벤트)

제3장 전략적 이벤트 플래닝
1. 이벤트 플래닝의 기본
2. 이벤트 플래닝의 실제
3. 이벤트 전략모델
4. 이벤트 프로듀서

제4장 일본 이벤트의 경향과 사례 분석
1. 일본 이벤트의 경향
2. 일본 이벤트의 성공사례
3. 일본 이벤트의 실패사례

제5장 결론－전망과 과제
부록 1－인터뷰
부록 2－이벤트플래닝시트
부록 3－플래닝 플로 시트
부록 4－프리젠테이션 체크 시트
부록 5－리허설 체크 시트
부록 6－뉴스 릴리스

참고문헌
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