아시아 수용자 연구

이 책의 일차적인 목적은 다양한 환경에서 살고 있는 아시아 수용자들에 대한 이해를 도모하는 데 있다. 우리는 지금까지 서구의 언어와 문화, 서구의 수용자들과 더 가까운 친밀감을 느끼고, 그들을 이해하기 위해 더 많은 노력을 기울여 온 것이 사실이다. 주변 아시아 이웃들의 문화에 대해서는 오히려 더 생경함과 무관심으로 일관해 왔다고 생각된다. 이제는 아시아 이웃에 대한 관심을 기울여야 할 때이다. 아시아의 경제적인 지위가 상승했거나, 혹은 아시아 간 연대를 통해 서구 중심의 세계화에 대응해야한다는 전략적 이유 때문만은 아니다. 아시아에 대한 이해는 우리의 정체성을 찾고 세계 문화를 이해하는 여정의 출발점이기 때문이다.

특히 아시아 수용자들의 미디어 이용에 대한 이해는 장기적으로 아시아 국가간 방송 프로그램의 상호 교환이나 문화 교류를 넓혀 가는데 중요한 기반이 될 것이다. 이미 한, 중, 일 3개국 간의 문화 교류에 관한 논의가 진행 중에 있다. 아시아 수용자들의 해외 프로그램 이용, 특히 아시아 콘텐츠에 대한 수용 실태의 파악은 이 같은 논의를 보다 넓은 지역으로 확산시키기 위해 필수적인 단계라고 생각된다. 이 책의 두 번째 목적은 바로 이 같은 아시아 국가간 방송 프로그램 수용 확대를 위한 기초 자료 제공에 있다고 하겠다.

흔히 아시아를 연구하는 학자들이 오랜 연구 끝에 토로하는 어려움은 ‘아시아는 없다’라는 것이다. 그만큼 공통된 아시아적 수용자 상을 도출해내는 작업 역시 복잡하고 미묘하다. 이 연구는 극동에 위치한 소 국가이자 아시아의 핵심 프로그램 제작국이라는 위치에서 아시아 수용자를 고찰한 연구로, 아시아 수용자에 관한 모든 정보를 집대성한 연구라기보다는, 그간 부족했던 공백을 메우고 아시아 수용자에 대한 학문적 관심이 축적되어 가는 초기 연구로 활용될 것이다.

아시아에 대한 이해를 우리의 정체성을 찾고 세계 문화를 이해하는 여정의 출발점으로 보고 아시아 수용자들에 초점을 맞췄다. 특히 아시아 국가간 방송 프로그램의 상호 교환이나 문화 교류에 중요한 기반이 될 미디어 이용에 대한 이해를 다루고 있다. 이번 연구에서도 공통된 아시아적 경향을 해석하는 일은 여전히 난해함을 밝히며 그러나 부족한 공백을 메워 가기 위한 초기 연구로서 의의를 둔다.

정윤경
순천향대학교 신문방송학과 교수로 재직 중이다. 이화여자대학교 영문학과 학사와 미국 텍사스주립대학교 저널리즘 석사를 거쳐 이화여자대학교 신문방송학과에서 박사를 받았다. 잡지기자, 방송 작가, 마케팅조사 연구원, 방송진흥원(현 한국콘텐츠진흥원) 책임연구자 등을 두루 역임했다. 현재 미디어 유통 산업 연구에 매진하고 있다.

I. 해외 영상물과 수용자

1. 문화제국주의 관련 논의들
1) 문화제국주의와 문화의 동질화 문제
2) 해외 영상물의 문화 효과
3) 해외 영상물의 실질적인 수용 과정 및 의미

2. 문화다원주의 관련 논의들
1) 문화의 지역화
2) 문화적 근접성과 국지적 문화 수용 양식
3) 지역별 해외 영상물 수용 현황

II. 아시아의 방송과 수용자
1. 대만 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

2. 필리핀 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

3. 말레이시아 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

4. 홍콩 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

5. 일본 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

6. 싱가포르 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

7. 태국의 수용자 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

8. 인도네시아 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

9. 인도 수용자의 특성
1) 방송 환경 개관
2) 자국 프로그램 편성 및 수용 특징
3) 해외 프로그램 편성 및 수용 특징

10. 소 결론

III. 대만 수용자 연구

1. 조사 방법 및 응답자 구성

2. 분석 결과
1) 일반적인 매체 이용 행태
2) 수입 프로그램의 이용 행태
3) 수입 프로그램에 대한 평가
3. 소 결론

IV. 필리핀 수용자 연구
1. 조사 방법 및 응답자 구성
2. 분석 결과
1) 일반적인 매체 이용 행태
2) 수입 프로그램의 이용 행태
3) 수입 프로그램에 대한 평가

3. 소 결론

V. 말레이시아 수용자 연구
1. 조사 방법 및 응답자 구성
2. 분석 결과
1) 일반적인 매체 이용 행태
2) 수입 프로그램 이용 행태
3) 수입 프로그램에 대한 평가
3. 소 결론

VI. 아시아 수용자와 한국 방송의 미래
1. 텔레비전과 아시아 수용자
2. 한국의 방송과 아시아 시장
1) 해외 방송 시장 확대 전략
2) 지원 정책의 정비