창조적인 이벤트 전략

한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다.

이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다.

조달호

중앙대학교 신문방송학과를 거쳐, 중앙대학교 신문방송대학원 졸업하였다. 대한항공기내지 ‘Morning Calm’ 편집장, LG Ad 광고기획 팀장, 대흥기획 국제광고 팀장, 롯데월드 프로젝트 실장으로 활동했다. 한국이벤트개발원을 설립하였으며, ‘이벤트스쿨’ 운영하였다. 2005년 현재 건강가정시민연대 사무총장, 축제와사람들 회장, 오산대 이벤트연출과 강사로 활동 중이다.

개정판을 내며
초판 서문

제1장 이벤트 시대의 개막
시장 변화의 새로운 물결
실체를 요구하는 시대
정보·시간·문화＋이벤트
기업의 성패도 이벤트가 좌우한다
이벤트.사회통합의 새로운 수단

제2장 이벤트란 무엇인가?
이벤트의 정의
이벤트의 출현 배경
주최에 의한 5분류
이벤트의 6형식
특징과 혜택
기능과 역할
국가의 성패도 이벤트가 좌우한다

제3장 왜, 일본이 우리를 앞서고 있는가
일본의 기업문화
이벤트의 천국, 일본
이벤트 부국론
무수한 박람회와 행정주도형 이벤트
지역을 변화시키는 이벤트의 효과
일본기업의 이벤트 전략
오사카만국박람회와 도쿄 디즈니랜드
경제대국이 된 일본의 비밀은?

제4장 우리는 일본을 이길 수 없는가?
얼마나 뒤떨어졌는가?
우리나라 기업의 문제점
우리의 소중한 자원들
기업문화와 이벤트 혁명

제5장 신문명 시대의 주역, 대한민국
동북공정과 글로벌리제이션
분쟁과 이념을 넘어
한국인의 세 가지 장점
일어서라, 대한민국이여!

제6장 이벤트 이론과 IMC 전략
이벤트는 마케팅인가, 커뮤니케이션인가?
마케팅 믹스와 이벤트
판촉과 프로모션
판촉이란 무엇인가?
판촉과 스페셜 이벤트
이벤트 사회학 55
PR, 판촉 그리고 설득 커뮤니케이션
IMC 최적의 수단?이벤트 효과

제7장 기업 PR이벤트와 판촉 전략
기업 이벤트의 현황
기업 이벤트란 무엇인가?
기업 이벤트의 두 가지 유형
이벤트와 판촉 전략
판매촉진의 유형과 수단
이벤트 시행의 5단계 전략
성공적인 기업 이벤트
대상과 도구의 선택
장의 연출과 시간의 경영

제8장 생활문화의 터전 백화점 이벤트
백화점 이벤트의 본질과 특징
백화점 이벤트의 현황과 문제점
백화점 이벤트 활성화를 위한 몇 가지 제언

제9장 지방자치 시대의 축제와 이벤트
지역축제 시대가 열리고 있다!
지역발전과 지역 이벤트 전략
6대 성공요소
일본의 지역 이벤트 사례연구
지역경제 활성화 방안
지역축제, 컨벤션과 국제박람회

제10장 이벤트와 문화발전
지금은, 문화콘텐츠 시대!
사람, 사람, 사람들
기업문화란 무엇인가?
상품의 수출은 문화의 수출로부터
이벤트와 문화발전
문화발전을 위해 무엇을 해야 하나?

제11장 한국의 이벤트, 그 과제와 전망
한국에도 이벤트 시대는 오는가?
한국 이벤트의 출현 과정
한국의 이벤트 산업, 어디까지 왔나?
이벤트 산업의 전망
이제, 본격적인 이벤트 시대가 열린다

제12장 에필로그
땅, 사람 그리고 문화
문화를 수출해야 승리할 수 있다

부록 1 이벤트 기획서 작성법
이벤트 기획서는 어떻게 쓰나?
이벤트 기본기획서는 어떻게 쓰나?
이벤트 실행계획서는 어떻게 쓰나?
아이디어는 어떻게 만드나?

부록 2 이벤트 기획서 사례집
사례연구 I. 롯데캐논 사무기기 전시회
사례연구 II. 서울올림픽 개·폐회식
사례연구 III. 홍성의 내포문화축제 전국화 전략은 이렇게 실행되었다

부록 3 지금 바로 따라할 수 있는 이벤트 아이디어 사례
직장야유회 아이디어 20가지
송년파티 아이디어 7가지
백화점 이벤트 아이디어 105가지
오픈행사 아이디어 100가지

이벤트를 처음 접하시는 분들은 믿기 어렵겠지만, 필자는 17년 전 지구상에서 처음으로 이벤트 창조론을 개척하였다. 지난 1988년 세계 최초의 이벤트 연구단체인 한국이벤트연구회를 조직하였고, 그 다음 해인 1989년 사설 이벤트 연구기관인 한국이벤트개발원을 설립하고 ‘이벤트스쿨’을 개설하여 이 땅에 이벤트 돌풍을 창조하였다. 5년 후인 1994년 한국방송광고공사의 공익광고 자금을 지원받아 세계 최초의 이벤트지침서라 할 수 있는 본서를 저술하였다.
그리고 11년이라는 세월이 흘렀다. 그동안 이 땅에는 무수한 이벤트들이 시행되었으며, 이벤트 전문가들도 생겨나고 이벤트 시장도 크게 성장하였다. 부산문화예술대학을 필두로 여러 대학에 이벤트 관련 학과가 개설되었고, 석사과정과 박사과정도 생겨났다.
“개정판을 내며” 중에서