컬러 마케팅

김훈철
마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표. 30년 넘게 마케터로 살아온 국내 최고의 마케팅 전략가다. 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품(현 동아오츠카) 기획관리과, 오리콤 광고기획부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다. “마케팅 목표는 마케팅 비용을 줄이는 것”임을 역설하며 브랜딩 플랫폼에서 브랜드 생태계 Brand Ecosystem 를 창조해야 브랜드 생명이 유지된다고 주창한다. 브랜드 캠페인, 브랜드 스토리, 브랜드 컨슈머랜드 전략으로 브랜드 파워를 키워 궁극적으로 마케팅 비용의 효율을 높이는 브랜드 플랫폼 구축전략을 기업(브랜드)에게 제안하고 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다. 저서로 《성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법 》 《히트상품의 성공비결》 《소비자를 사로잡는 광고 전략》 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》 《포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다》 《웰빙마케팅》 《브랜드 설득》 《마케팅 통찰력》 《마케팅 찬스》 《롱런 마케팅》 《브랜드 스토리전략》 등이 있다. 공저로는 《신제품 개발을 위한 전략적 사고법》 《히트 브랜드상품 창조전략》 《컬러마케팅》 《컨셉 비즈니스》 《브랜드스토리마케팅》 《마케팅전략 백과》 《대한민국 소비자들을 유혹하는 비즈니스코드》 등이 있다.

장영렬
한양대학교 경제학과를 졸업한 후 오리콤에 입사하여 기획부, 개발부, 마케팅부에서 일했으며 일본 연수를 하였고, Dentus Young & Rubicam, 이엑스(EX) 기획이사를 거쳐 현재 라스트 커뮤니케이션 상무이사로 재직하고 있다.

– 서문 : 소비 변혁 시대와 컬러 마케팅

제1부 컬러 마케팅이란 무엇인가

1장 컬러 마케팅의 배경
2장 컬러 마케팅의 이해
3장 컬러 마케팅의 전략적 관점

제2부 컬러 마케팅 기획은 어떻게 하는가

1장 컬러 마케팅 기획의 전략적 사고
2장 현상 분석
3장 컬러 이미지 컨셉트 설정
4장 컬러 이미지 기획
5장 기업 이미지 전략과 상품 컬러

제3부 컬러 이미지 스케일은 어떻게 하는가

1장 컬러 심리와 마케팅
2장 상품의 발전 단계와 컬러 이미지
3장 컬러 이미지의 파악
4장 컬러 이미지 스케일의 방법
5장 컬러 이미지 스케일

제4부 고객의 라이프 스타일 이미지는 어떻게 포착할 것인가

1장 라이프 스타일에 대한 이해
2장 고객 타겟을 좁힌다
3장 상품에 의한 고객 심리 포착 방법
4장 라이프 스타일에 따른 고객 이미지 테크닉

제5부 컬러로 시대 이미지를 읽는다

1장 컬러는 이미지 정보
2장 이미지는 동향과 유행 컬러
3장 기본 이미지와 강조 이미지
4장 성숙 사회의 시대 이미지 컨셉트
5장 컬러 예측과 실행의 체계화

제6부 상품 이미지 기획은 어떻게 하는가

1장 상품 이미지 컨셉트 발견
2장 상품이 팔리는 원인 포착
3장 상품의 미래탐색
4장 팔리게 하는 컬러를 결정한
5장 상품 기획을 위한 이미지 전략
6장 판매 촉진을 위한 이미지 전략

제7부 컬러 마케팅 전략의 사례 연구

1장 가전 산업
2장 자동차 산업
3장 식음료 산업
4장 유통 산업
5장 화장품 산업
6장 주택 산업