한국광고홍보학보 11-3호

한국광고홍보학회에서 1999년 2월부터 연 4회 발행하는 학회지. 전국에 있는 40여 개의 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 이 학회에 참여하고 있기 때문에 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 이 책에 가장 먼저 실리고 있다고 해도 과언이 아니다. 이번 11권 3호에는 제품 요소의 인과 중심성이 브랜드의 대표성에 미치는 영향, 고유성이 편중된 한국의 도시이미지에 관한 연구, PR 활동의 포토 이벤트 활용에 대한 탐색적 연구, 온라인 커뮤니티 이용을 통한 사회적 자본이 에너지 절약 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구, 초단위 시청률과 분단위 시청률의 광고 게재 위치별 효과 차이 분석 등이 실려 있다.

Causal Centrality of a Product Attribute: Its Impact on a Brand’s Typicality 7
Cunhyeong Ci

고유성이 편중된 한국의 도시이미지에 관한 연구: 서울도시 광고에서와 실제에서의 건축물 해석을 중심으로 41
문윤수

PR 활동의 포토 이벤트 활용에 대한 탐색적 연구: 실무자들의 뉴스가치 제고전략과 윤리의식을 중심으로 94
이종혁·이철한

온라인 커뮤니티 이용을 통한 사회적 자본이 에너지 절약 행동의도에미치는 영향에 관한 연구 126
신경아·한미정

초단위 시청률과 분단위 시청률의 광고 게재 위치별 효과 차이 분석 159
하재연·조정식·이정아