한국 케이블TV 산업론(2007년 2차 개정판)

급변하는 디지털 시대의 흐름을 적극 반영해 『한국 케이블TV 산업론』의 2차 개정판이 내왔다. 앞선 개정판이 ‘아날로그 케이블 TV 산업론’이라면 이번 2007년 개정판은 ‘디지털 케이블TV 산업론’이다. 급변하는 디지털 환경과 미디어 컨버전스 시대에 케이블TV는 어떻게 변했고 또 어떻게 변화할 것인지 정책, 규제, 사업자, 콘텐츠 환경의 관점에서 분석하고 있다. 또한 DMB, IPTV, 방송법 개정을 비롯해 케이블TV의 공익성 등 케이블산업계의 핫이슈도 함께 정리하고 있다. 이번 개판에서는 독자의 편의를 위해 책의 판형과 디자인을 대폭 개선했으며 200여 개의 표와 그림이 일목요연하게 정리되어 독자의 이해를 돕는다.

손창용
한양대학교 행정학과 졸업
연세대학교 행정대학원 석사
종합유선방송위원회 기획실, 진흥국, 심의실 근무
방송위원회 행정국, 정책국, 정책실, 방송진흥국 차장 근무
AICPA(미국 공인회계사) 시험 합격(2005)
방송위원회 기획관리실 선임조사관

여현철
성균관대학교 불문학과 졸업
연세대학교 언론홍보대학원 석사
종합유선방송위원회 정책연구실, 뉴미디어저널
방송위원회 방송21, 정책실, 평가심의국 차장 근무
서울산업대 IT정책전문대학원 박사과정
방송위원회 매체정책국 선임조사관

2007년 개정판을 내며
추천하는 글
2003년 개정판을 내며
머리말

제1부 미디어 산업과 환경 변화

1 방송환경 변화
1. 미디어 환경과 소비행태의 변화
2. 미디어 산업과 부가가치
3. 미디어 규제 환경의 변화

2 미디어 시장의 경쟁
1. 세계의 미디어 시장
2. 방송시장의 경쟁자
3. 미디어 시장 규모 변화와 한계

3 방송과 통신의 융합
1. 방송통신 융합의 개념과 특징
2. 방송통신사업자의 교차진입
3. 방송통신 융합과 규제기관

제2부 케이블TV와 방송환경

4 케이블TV 산업구조
1. 케이블TV 매체 특징
2. 케이블TV 산업구조
3. 매체 환경 변화와 전망

5 법률과 소유규제
1. 방송법 체계와 역사
2. 종합유선방송법과 유선방송관리법
3. 2000년 방송법 제정과 규제 완화
4. 소유규제

6 정책과 제도
1. 방송 정책
2. 케이블TV 규제 정책
3. 케이블TV 정책 평가
4. 외국의 케이블TV 정책과 비교

제3부 종합유선방송사업자의 미래

7 종합유선방송사업자 제도
1. 종합유선방송사업 현황
2. 지역 채널과 케이블TV
3. 외국의 케이블TV
4. 종합유선방송사업자의 위상과 전망

8 종합유선방송사업자 경영 분석과 미래 전략
1. 유료방송 시장의 수익구조
2. 매출구조와 수익성
3. 재무구조
4. 유료방송 경쟁시대의 경영 전략

9 종합유선방송사업자와 경쟁
1. 케이블TV와 프랜차이즈
2. 미국의 오버빌드 정책
3. 한국의 복수 종합유선방송사업자
4. 프랜차이즈(독점)와 오버빌드(경쟁) 논쟁
5. 정책 효과와 과제

10 SO와 수평결합
1. 미디어 기업의 결합
2. MSO의 경제적 효과
3. 외국의 MSO 사례
4. 한국의 MSO와 정책 방향

11 부가 서비스
1. 종합유선방송사업과 부가 서비스
2. 외국의 부가 서비스
3. 한국 케이블TV 부가 서비스

12 전송망 사업과 차세대 망
1. 통신망과 전송망
2. 전송망 사업의 실적과 평가
3. 차세대 네트워크와 전송망 사업

13 디지털 시대의 케이블TV
1. 디지털 케이블TV 기술과 서비스
2. 세계의 디지털 전환
3. 디지털 기술 발전과 정책 과제

제4부 방송채널사업자와 콘텐츠

14 콘텐츠 산업
1. 콘텐츠 산업의 특징
2. 디지털과 HD 프로그램 제작
3. 방송통신사업자의 콘텐츠 산업

15 방송채널사용사업 제도
1. PP의 경제성
2. PP 제도 변화와 평가
3. 등록제도 현황과 문제점
4. 디지털 시대의 PP 경쟁력

16 채널사용사업자 경영분석과 미래 전략
1. 경영실적
2. 디지털 시대 PP 경영 전략

17 PP의 수평·수직결합
1. 수평결합과 경제성
2. 수평결합과 지상파 PP
3. 수직결합과 정책 과제

18 광고와 시장 전망
1. 광고의 특징
2. 케이블TV 광고 특징과 효과
3. 시장 규모와 전망

19 편성과 경쟁력
1. 케이블TV 편성
2. PP 편성의 특성
3. 편성 현황
4. 케이블TV 편성의 발전 방안

20 케이블TV와 시청률
1. 시청률 개념
2. 시청률 조사 기구
3. 2000년 케이블TV 시청률
4. 2005년 케이블TV 시청률

21 콘텐츠 장르와 경쟁력
1. 콘텐츠의 다양성과 인기 장르
2. 콘텐츠 시장 변화
3. PP 등록제와 장르 변화
4. 국내 PP 시장 장르 경쟁력

제5부 케이블TV 시장구조와 전망

22 케이블TV 시장의 이원화와 통합
1. 시장의 이원화
2. 방송법과 시장 통합

23 시장 규모와 성장
1. 유료방송 시장의 가입자 구조
2. 가입자 시장 규모
3. 가입자 시장 분석
4. 가입자 관리 전략

24 수신료 배분과 시장 변화
1. 수신료 배분구조 365
2. 개별계약과 시장구조 변화
3. 개별계약의 발전 방향

25 티어링 제도와 가입자
1. 번들링과 티어링
2. 채널 티어링과 가입자
3. 가입자 증가와 시장구조 변화
4. 티어링 제도의 정책 방안

26 케이블TV 방송 인력
1. 국내 방송시장의 인력구조
2. 케이블TV 시장의 인력구조
3. 방송통신 융합시대의 케이블TV 인적자원

27 외국 자본과 투자
1. 방송산업 개방과 규제
2. 외국인 투자와 전망

28 케이블TV 시장과 공정경쟁
1. 방송시장과 공정경쟁
2. 케이블TV 시장과 공정경쟁 정책
3. 방송법과 경쟁법체계의 갈등과 규제
4. 방송통신 융합시대의 경쟁 정책

제6부 케이블TV와 매체 관계

29 위성방송
1. 위성방송의 특성
2. 세계의 위성방송
3. 위성방송과 매체 관계
4. 위성방송사업자의 정책 현안

30 이동방송과 DMB
1. 이동휴대수신방송과 기술
2. DMB 기술의 도입
3. DMB 서비스와 수익성
4. DMB와 매체 관계

31 IPTV
1. 개념과 도입 배경
2. 기술적 특성과 매체 간 비교
3. IPTV의 규제 이슈와 전망

32 케이블TV 홈쇼핑 산업
1. TV 홈쇼핑 역사와 제도
2. 홈쇼핑사업의 경영과 시장 규모
3. 홈쇼핑 사업자의 판매 전략
4. 홈쇼핑 시장 환경 변화와 전망

제7부 케이블TV 산업과 공익성

33 방송발전기금과 공익성
1. 부담금과 방송의 공익성
2. 공익자금과 방송발전기금
3. 케이블TV와 방송발전기금
4. 방송발전기금의 과제

34 이용요금과 수신자
1. 공공요금과 케이블TV 요금
2. 케이블TV 이용요금
3. 방송통신 융합시대의 요금규제 방안

35 윤리경영
1. 기업과 윤리경영
2. 케이블TV 산업의 쟁점 윤리성
3. 윤리경영의 과제

참고 문헌
주요 용어
영문 약어

국내외 미디어 산업의 환경 변화와 케이블TV 산업의 변화상을 반영하기 위하여 지난 1년간 준비 기간을 거쳐 개정판을 발간하게 되었다. 이번 2007년 개정판의 주요 특징은 다음과 같다.
첫째, 2003년 개정판이 ‘아날로그 케이블TV 산업론’ 이라면 2007년 개정판은 ‘디지털 케이블TV 산업론’이라 할 수 있다. 2002년 초판과 2003년 개정판은 케이블TV 산업을 아날로그 환경과 관점에서 분석하였다. 그러나 2004년부터 국내외 디지털 환경은 디지털 관점에서 새로운 케이블TV 산업에 대한 접근을 요구하였다. 이에 따라 이번 개정판에서는 2007년 이후의 디지털 환경과 관점에서 그동안의 정책, 규제, 사업자, 콘텐츠 환경을 분석하려고 노력하였다.
둘째, 시대적 흐름을 반영하여 처음에 ‘미디어 산업과 환경 변화’, 마지막에 ‘케이블TV 산업과 공익성’ 부문을 신설하였다. 미디어 산업과 환경 변화는 ‘방송환경 변화’, ‘미디어 시장의 경쟁’, ‘방송과 통신의 융합’, ‘방송통신 융합과 규제기관’을 추가하여 현재 국내외 방송통신 융합뿐만 아니라 미디어 시장의 국제적 흐름을 조망할 수 있도록 분야별로 추가하여 분석하였다. ‘케이블TV 산업과 공익성 부문’은 국내 케이블TV 도입 13년에 즈음하여 국내 미디어 시장의 중심으로서 케이블TV 부문에서 수익성뿐만 아니라 공익성이라는 새로운 사회적 요구를 반영해 ‘방송발전기금과 공익성’, ‘이용요금과 수신자’, ‘윤리경영’ 등을 추가하였다.
셋째, 케이블TV와 매체관계 측면에서 방송통신 융합시대 화두로 등장하고 있는 ‘이동방송과 DMB’, ‘IPTV’ 부문도 추가하였다. 또한 MSO, MPP, 디지털콘텐츠, 방송법 개정, 제도와 정책 변화 등 지난 4년간 케이블TV 산업과 관련한 미디어 환경 변화를 새롭게 개정하고 반영하였다.
넷째, 출판계의 시대적 흐름과 2차 개정판 즉, 디지털 환경으로의 전환이라는 이 책의 콘셉트에 부응하기 위하여 책의 디자인과 판형을 대폭 개선하였다.
_ “머리말” 중에서

미디어 환경이 급변하고 있는 시점에서 케이블TV 산업에 관한 전문서적이 출판된 것은 방송산업계 뿐만 아니라 방송학계에도 기쁜 일이다. 저자들은 오랜 기간 동안 관련분야를 담당해 온 전문가로 생생한 현장의 자료를 중심으로 케이블TV 산업 문제를 다루고 있다. 일상의 업무 속에서도 별도의 시간을 내어 귀중한 저술을 할 수 있었던 저자들의 능력과 노력을 치하한다.
_ 강대인 방송위원회 위원장

미디어 산업의 국제화와 생존을 위한 경쟁이 가속되고 있는 시점에서 한국 미디어 사업자가 경쟁력을 확보하고 이를 통한 비교 우위를 점하는 것은 생존의 필수 과제이다. 이러한 시점에서 특히, 성장 가능성이 무궁무진한 한국의 케이블TV 산업 전반을 한눈에 조망할 수 있는 책이 출간되었다는 것은 매우 환영할 만한 일이라고 생각한다.
_ 윤송이 맥킨지 경영 컨설턴트, MIT대 공학박사