세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십

지금은 스포츠 시대다. 스포츠 경기가 증가하고, TV 중계도 많아지고, 스포츠팬도 늘어나고 있다. 선수와 팬은 팬덤이라는 사회 현상을 만들어 낸다. 스포츠 구단 가치가 몇조 원 단위에 이르고, 스포츠 스타가 부호 대열에 합류하고 있다. 또 스마트폰 등 다양한 미디어의 발달로 국가별 커뮤니케이션 장벽도 무너지고 있다. 그래서 세계 공통언어인 스포츠를 통한 마케팅은 글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼이 되고 있다. 스포츠와 스포츠 스폰서십이 각광받는 시대에 올림픽, 월드컵, 프리미어리그, 메이저리그 야구 등 10대 메가 스포츠 이벤트를 엄선해 스포츠 자산 특성과 마케팅 현황과 가치, 스폰서십 활용 사례 등을 살펴본다.

김주호

KPR 콜라보 K(Collabo K) 대표다. 27년간 제일기획에 근무했으며 마스터(Master)로 선임되어 PR, 스포츠 마케팅, 이벤트 등의 콜라보레이션(collaboration)을 통한 전략적 커뮤니케이션 활동을 추구해 왔다. 경희대학교 영문과와 고려대학교 언론대학원을 졸업했다. 미국의 노스웨스턴대학교 켈로그스쿨, 글로벌 PR 회사 에델만 등에 연수를 다녀오기도 했다. 삼성그룹의 해외 홍보를 시작으로 토크콘서트 ‘열정락서’ 등을 진행했고, 여수엑스포, 대통령 취임식, 한강축제 등 국가 프로젝트에 참여했다. 스포츠 분야에서는 올림픽, 아시안게임, LPGA 골프 대회, K리그, 프로야구 등 스폰서십을 통한 통합 마케팅 활동을 해 왔다. 2011년 평창동계올림픽 유치 공로로 대통령 체육포장을 받았다. 국제PR협회 금상, 뉴욕페스티벌 금상, 한국PR대상, 경희언론문화상 등을 수상했고, ‘김주호의 PR의 힘(www.sugaso.com)’은 네이버 파워 블로그로 선정되었다. 숙명여자대학교 겸임교수, 한·아세안 특별정상회의 홍보자문위원 등을 역임했다. 현재 한국PR협회 이사, 대한축구협회 미래기획위원, 대한적십자사 홍보자문위원 등을 맡고 있다. 저서로 『이기는 홍보 성공하는 PR』, 『PR의 힘』 등이 있으며 논문은 “올림픽의 홍보효과에 관한 연구”, “산업조직론 기본 체계에 기초한 국내 PR산업 기초 분석 연구(공저)” 등이 있다.

01 올림픽

02 월드컵 축구 대회

03 아시안게임

04 슈퍼볼

05 F1 자동차 대회

06 프리미어리그

07 메이저리그 야구

08 국제빙상연맹(ISU)

09 LPGA

10 KBO 리그