검색키워드: "백혜진"

공짜, 돈으로는 살 수 없는 것 공짜를 바라지 않는 공짜는 없다. 주고받다 보면 개인은 공동체가 되고 그곳엔 존경과 넉넉함이 자리 잡는다. 이제 사람들은 돈을 주고 돈을 바란다. 돈이 있는 곳에 시장이 생기고 시장이 있는 곳에 도시가 생겼다. 더 많은 도시는 더 많은 사람을 불러 모았고 더 많은 사람은 더 많은 …

2560호 | 2015년 4월 28일 발행 백혜진이 소개하는 공공 커뮤니케이션의 최신 이론 로널드 라이스·찰스 앳킨(Ronald E. Rice & Charles K. Atkin)이 엮고 백혜진이 옮긴 <<공공 커뮤니케이션 캠페인(Public Communication Campaigns, 4e)>> 공중의 마음을 어떻게 바꾸나? 대상자가 적고 비슷할 때, 요구가 구체적일 때, 메시지의 설득력이 높고 수용자 호감이 높을 때, 전달 채널이 …

굿클래스를 위한 교재 추천 5. 핵심만을 요약한 정예 교재 9종 핵심만 쏙쏙 뽑아 쉽게 정리한 핵심 정리 교재 9종 강의에 꼭 들어가야 할 핵심 내용만 뽑아 심플하게 정리한 교재입니다. 주교재, 부교재, 읽기 자료로 다양하게 활용하세요. 강의가 스마트해집니다. 이럴 때 핵심 정리 교재가 꼭 필요합니다. 1. 실습 강의에서 기본 이론을 간단히 …

신간 저널 탐색 5. ≪홍보학 연구≫의 순수 PR이론 연구 PR에 의한 PR을 위한 PR이론의 탐색 순수 PR이론 연구는 이 분야의 학문성을 스스로 확인하고 반성하는 시도다. 밖으로부터 받은 것을 안으로부터 돌려주려는 노력이 최초의 결실을 자랑한다. ‘왜 PR은 학문이어야 하는가’에 관해 질문하면서도 ‘어떻게 하면 PR학이 실천적 PR 영역에 실질적으로 도움이 되는가’를 동시에 …

2학기 강의 준비 5. 또 복사 할래? 착하고 똑똑한 교재가 있다 최인자 교수의 2학기 강의는 항공서비스학과의 서비스이미지 수업이다. 교재는 <<이미지 PR>>, 그러나 학생들이 책을 안 산다. 작년에도 교재 있는 학생이 드물었다. 기껏 복사하거나 빌려 보거나 아예 빈손이다. 자꾸 얘기하기도 민망하다. 뭐가 문제일까? 1. 무교재 수업에서 벗어날 수 없을까? 2. 가격 …

백혜진의 <<소셜 마케팅>> 음주운전 사고가 심각했던 그곳 위스콘신주 로드크루다. 주말에 술 한잔 하는 것이 유일한 여가 활동인 사람들, 그러나 음주운전 사고가 줄을 이었다. 술집을 없애? 자동차를 없애? 술을 팔지 마? 면허를 회수해? 정답은 리무진 서비스. 시행 일 년 만에 음주운전은 15%가 줄고 수익은 4만 불이 되었다. 모두가 행복했다. 소셜 마케팅은 …

현장 이슈 17. 정보 프로슈머가 대세다 협박에서 공감으로 의도적인 건강 정보는 겁주기 커뮤니케이션이었다. 안 하면, 안 먹으면, 안 사면 큰일난다는 주장이다. 그러나 이젠 안 된다. 소비자의 건강 정보 네트워크가 점점 더 강해지기 때문이다. 재미있고 친절하고 참여할 수 있는 쪽으로 패러다임이 달라졌다. 헬스 커뮤니케이션 지형의 급변입니다. 수동적 정보 소비자가 사라집니다. 인터넷 …

헬스 커뮤니케이션, 미디어 전략 신간 <<헬스 커뮤니케이션의 메시지·수용자·미디어 전략>> 질병이 달라졌다. 옛날 병은 간명했다. 당장 치료가 되거나 죽음에 이르거나 둘 중 하나였다. 요즘 병은 만성질환이다. 잘 낫지도 않지만 금방 죽지도 않는다. 현대인은 긴 시간 관리하면서 병과 함께 살아간다. 그래서 질병 치료와 예방을 위해 생활습관 교정이 중요해졌고 교육과 설득이 절실해졌다. 질병의 …

왜 시작했을까? 이병관과 백혜진은 “이 책이 국내 최초의 헬스 커뮤니케이션 관련 서적이 된다는 엄청난 부담감” 때문에 번역이 고역이었다고 말한다. 이론적 관점과 접근방법, 관련된 다양한 이슈를 다룬다. 전공자의 정확한 번역을 확인할 수 있다. ≪헬스 커뮤니케이션≫에 관한 이론을 인간 커뮤니케이션, 조직 커뮤니케이션, 매스 커뮤니케이션의 관점에서 다룬다. 다양한 주제와 사례를 제기하여 현실적 응용력을 …