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광고효과와 매체계획
이강원·박원기·오완근 지음, 2010년 8월 15일, 420쪽, 176*248mm, , , , 29000원

광고 매체계획에서 개발된 여러 계량모형을 다룬다. 1995년 도서의 재개정판. 광고와 매출액의 상관관계, 광고효과 작용과정, 예산결정, 광고투입량 동향, 도달률과 빈도추정법, 시청률 예측, 최적 매체믹스, 매체효과 분석모형의 이론과 사례 등 광고효과 계량모형의 …



 
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