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계획행동이론미디어와수용자의이해
이정기·우형진·이화행·박성복·김동규·최믿음·김효은·금현수·정은정·박성순 지음, 2013년 11월 25일, 484쪽, 153*224mm, , , , 31000원

계획행동이론이란 무엇인가? 개인의 태도, 주관적 규범, 인지된 행위 통제 변인으로 인간의 사회문화적 행동을 예측하는 이론이다. 커뮤니케이션과는 어떤 관계인가? 미디어 수용자의 이용 행동을 분석·예상하는 데 적용될 수 있다. 이론의 효용성은? 미디어 이용 행태와 …



 
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