검색키워드: "한국CM전략연구소"

현장 이슈 3. 중소 광고대행사의 삼중고 15% 성장과 25% 추락의 현실 경원식은 지난해에도 성장을 계속한 대기업 계열 광고회사와 생사의 갈림길에서 혼전 중인 중소 광고회사의 현실을 비교한다. 자본에서, 자료에서 그리고 인원에서 절대 열세인 중소 광고회사를 위해 정책이 필요한 때다. 계절은 봄이다. 그러나 광고는 겨울이다. 광고하면서 19년을 살았고 연구소장을 맡은 지 4년이 …

컴북스, 올여름 뭐했나? 올여름은 유난히 무더웠습니다. 그 어느 해보다 많은 땀을 흘렸습니다. 한여름 내내 원고와 씨름해야 했던 커뮤니케이션북스 편집부로선 더욱 그랬습니다. 그 땀방울이 25권의 책으로 결실을 맺었습니다. 올여름 커뮤니케이션북스가 펴낸 새 책들을 자신 있게 소개합니다.   영화이론 토마스 앨새서, 말테 하게너 지음 | 윤종욱 옮김 창과 틀, 문과 거울과 얼굴, …

광고 효과 조사 신간, <<2012년 TV광고 호감도 분석>> 돈 쓰는 광고와 돈 버는 광고 광고 효과를 결정하는 요인은 두 가지다. 광고물의 품질과 광고비의 크기다. 품질이 좋으면 효과가 좋아지겠지만 노출이 부족하면 성과를 낼 수 없다. 예산이 많으면 효과가 높아지겠지만 품질이 낮으면 낭비가 커진다. 모든 사람의 기대는 적은 비용으로 높은 효과를 거두는 …