컴북스닷컴
인티는 오늘의 지성인을 위한 북레터입니다
Show Navigation Hide Navigation
  • 컴북스
  • 지만지
  • 학이시습
  • 지공
  • 기획시리즈
홈 / 정치 / 미국 대통령 선거 포스터, 1828~2008

미국 대통령 선거 포스터, 1828~2008

c20140605-s

64 특집 4. 포스터와 슬로건의 경쟁

미국의회도서관(the Library of Congress)이 만들고 이상훈이 옮긴 <<미국 대통령 선거 포스터, 1828~2008(Presidential Campaign Posters)>>

정치의 바다를 헤엄치는 작은 배
못살겠다, 갈아보자고 외치자 이승만 정권이 무너졌다. 문제는 경제에 있다는 한마디가 전쟁 영웅 부시를 무너뜨렸다. 유권자의 심장에 닿는 한마디는 나라를 바꾼다.

후보는 파도를 잡고 그것을 잘 타야 펜실베이니아 애비뉴 1600번지, 곧 백악관으로 갈 수 있다. 포스터와 캐치프레이즈는 미국 정치라는 격랑을 헤쳐 나가는 작은 배다.
서문, <<미국 대통령 선거 포스터, 1828~2008>>, viii.

선거에서 슬로건과 포스터는 얼마나 중요한가?
절대적이다. 호의는 더욱 강화시키고 지지에 절대 영향을 미칠 수 있다. 슬로건은 유권자의 스위트 스폿(sweet spot)을 자극한다. 그렇게 해서 부동층을 지지자로 만들 수 있다.

어떤 포스터가 지지를 높이는가?
선거야말로 2등은 아무도 기억하지도 않고 아무 소용도 없다. 주목받고(attention), 편익을 주며(benefit), 눈에 띄어야(creative) 한다.

6·4 지방선거에서 유권자의 스위트 스폿을 건드린 슬로건은 무엇인가?
유감스럽다. 발견하지 못했다. 현대 정치 슬로건은 유권자가 공감하여 ‘내 이야기를 하고 있구나’라고 느껴야 한다. 현대는 마케팅 3.0의 시대다. 그러나 이번 지방선거 슬로건은 1.0 일색이다. 모든 후보가 자기 주장만 한다. 유권자와의 공감은커녕 타 후보와의 차별도 기하지 못했다.

우리 정치사에서 찾는다면 무엇인가?
1960년 3·15 선거에서 민주당이 내건 ‘못살겠다. 갈아보자’다. 원래 1956년 선거에서 등장한 슬로건이었다. 이승만 독재를 종식시키는 단초가 된 4·19를 촉발했다.

슬로건이 어떻게 4·19를 촉발했나?
유권자의 스위트 스폿을 건드린 것이다. 구한말과 일제강점기, 해방기의 혼란과 6·25를 거치면서 민중의 가슴속에 맺힌 응어리를 풀어준 것이다.

나라 밖에서 찾는다면 무엇인가?
1992년, 지난 대통령 선거에서 세 차례나 연거푸 패했던 민주당은 빌 클린턴의 불륜 스캔들 악재에도 불구하고 국내 문제, 특히 경제 문제를 포착함으로써 승리할 수 있었다. 클린턴의 슬로건 ‘문제는 경제야, 멍청하기는’은 승리의 원동력이었다.

포스터가 선거를 승리로 이끈 사례도 있는가?
2008년 오바마 대선 포스터 모두는 미국 최초 흑인 대통령을 탄생하게 한 걸작들이다. 모두 자원 봉사자의 재능 기부로 만들어졌다. ‘엄마에게 가서 말해, 나는 오바마를 지지한다고’, ‘진보’, ‘희망’ 등 모두 한결같이 오바마의 참신한 이미지와 부합되었다. 이에 반해 2004년 선거에서 민주당의 존 케리는 유권자들의 관심을 얻지 못해 실패했다.

같은 민주당인데 존 케리가 실패한 이유는 무엇인가?
2004년 존 케리의 슬로건 ‘미국을 미국답게’는 1930년대 할렘 르네상스 시대 시에서 차용한 것이다. 시대의 공감을 얻지 못했다.

선거 포스터와 광고 포스터의 차이는 뭔가?
게시 기간을 비롯해 제약 조건이 많다. 선거 포스터는 시대정신을 함축하여 유권자들의 시선과 관심을 사로잡아야 한다.

6·4 지방선거에서 눈에 띄는 포스터는 무엇인가?
박원순 서울시장 후보의 포스터와 오거돈 부산시장 후보의 포스터가 돋보인다.

박원순의 포스터는 비판의 소리도 높지 않은가?
상대 후보 측에서는 유권자를 정면으로 응시하지 못하는 후보라고 비난하지만, 이미지가 슬로건과 함께 시너지 효과를 낸다. 고도의 전략이 돋보이는 포스터다.

오거돈 포스터의 강점은 뭔가?
공직자의 자세와 ‘작은거인’이라는 자신의 별칭 이미지에 맞는 캘리그래피를 사용한 수작이다.

박원순과 오거돈이 포스터로 무엇을 얻은 것인가?
최소한 주목효과는 누릴 수 있을 것이다. 후속 전략과 함께 시너지를 일으킬 수 있어야 한다.

이번 선거에서 슬로건과 포스터는 무엇을 말하는가?
세월호가 모든 것을 삼켜 버렸다.

6·4 지방선거의 커뮤니케이션 특징은 무엇인가?
선거와 관련이 없어야 할 사건이 선거 전체를 집어 삼키고 있다. 선거에서 가장 중요한 시기, 곧 유권자들이 후보자를 알아야 할 시기에 여론과 언론은 온통 세월호에 집중했다. 정책에 대한 공론화가 이루어지지 못했다.

세월호는 이번 사건에서 무엇을 한 것인가?
여야를 불문하고 공약이 똑같다. 안전을 공약하지 않은 후보를 찾기 힘들 정도다.

슬로건과 포스터에서 세월호는 어떻게 나타나는가?
노란 리본의 등장이다. 미국에서는 전쟁터에 나간 연인이나 아들을 기다리는 여인의 마음을 표현한 것이다. 세월호와는 사건의 기원이 다르다. 무조건 모방한 듯하여 개운치가 않다.

당신은 누구인가?
이상훈이다. 영산대학교 광고홍보학과 교수다.



책 보러가기

※ 이 글에 포함된 이미지 사용에 저작권상 문제가 있다면 연락주십시오. 확인 뒤 바로 처리하겠습니다.

Facebookgoogle_plus


뒤로 : 소셜 미디어 연구 앞으로 : 선거와 TV 토론


 
인티란?
인티 신청

인티 분류

  • 미분류 (1)
  • 인티전체 (3,334)
    • 01 마케팅 (263)
      • SNS (19)
      • 광고 (80)
      • 마케팅 이론 (24)
      • 모바일 (16)
      • 브랜드 (22)
      • 인터넷 (31)
      • 프로모션과 이벤트 (27)
      • 홍보 (54)
    • 02 문학 (1,030)
      • 독일문학 (70)
      • 러시아문학 (85)
      • 스페인 포르투갈 중남미문학 (32)
      • 아시아문학 (13)
      • 아프리카문학 (7)
      • 영국과 미국문학 (76)
      • 유럽문학 (47)
      • 일본문학 (41)
      • 중국 홍콩 대만문학 (126)
      • 프랑스와 퀘벡문학 (81)
      • 한국고전문학 (89)
      • 한국근현대문학 (277)
      • 희곡 (136)
    • 03 미디어 (354)
      • 뉴미디어 (58)
      • 미디어이론 (74)
      • 방송 (95)
      • 저널리즘 (109)
      • 출판 (13)
    • 04 사회과학 (176)
      • 경제와 경영 (56)
      • 법 (30)
      • 사회학 (44)
      • 연구방법론 (22)
      • 정치 (24)
    • 05 역사 (34)
      • 동양사 (19)
      • 서양사 (13)
    • 06 예술 (236)
      • 디자인 (11)
      • 만화 애니메이션 게임 (32)
      • 문화콘텐츠와 스토리텔링 (51)
      • 미술 (4)
      • 사진 (3)
      • 연극 (25)
      • 영상 (14)
      • 영화 (105)
      • 음악 (6)
    • 07 인문과학 (151)
      • 교육 (67)
      • 군사 (5)
      • 심리 (10)
      • 언어 (24)
      • 인류 (17)
      • 종교 (27)
      • 지리 (3)
    • 08 자연과학 (33)
      • 물리 (6)
      • 생물 (13)
      • 수학 (1)
      • 천문 (2)
    • 09 철학 (94)
      • 동양철학 (22)
      • 서양철학 (70)
    • 10 커뮤니케이션 (140)
      • 글쓰기 (14)
      • 말하기 (23)
      • 커뮤니케이션 이론 (61)
      • 프레젠테이션 (9)
    • 11 주말판 (204)
    • 12 교재 (67)
      • 2학기 교재 가이드 (8)
      • 강의 고민 해결사 (5)
      • 경쟁하는 교재들 (6)
      • 내 강의엔 이 교재가 좋았다 (12)
      • 대학가 인기 텍스트 탐방 (20)
    • 13 기획물 (628)
      • 2012년, 왜 이 책이었나? (7)
      • 2013년 내게 아주 특별했던 한 해 (4)
      • 2학기에 꼭 권하는 책 (9)
      • 416 커뮤니케이션 (11)
      • 가을에 읽는 책 (10)
      • 가족극장 (5)
      • 내가 홍보수석이라면 (5)
      • 독립 만세 (10)
      • 미리 만나는 봄 (5)
      • 북으로 간 문학 (37)
      • 선택 2012, 커뮤니케이션이… (13)
      • 설을 맞는 마음 (9)
      • 영화를 바꾼 영화 (13)
      • 외국인을 위한 한국어 읽기 (4)
      • 욕망의 온도 (5)
      • 우화한 세계 (5)
      • 이해총서 (240)
      • 인터넷 쟁점 (11)
      • 인텔리겐치아 (5)
      • 저자와 출판사 (10)
      • 중국 홍콩 대만 근현대문학 특선 (6)
      • 지만지 1000종 기념 지식 여행 (10)
      • 지만지가 발굴 소개한 초판본 (15)
      • 지만지와 겨울 여행 (15)
      • 지만지와 함께 떠나는 유럽 여행 (12)
      • 창조경제를 묻는다 (12)
      • 추석 특집 (16)
      • 커뮤니케이션 연구 현장 (11)
      • 커뮤니케이션 연구의 프런티어 (9)
      • 컴북스 올여름 독서 계획 (14)
      • 컴북스가 만드는 학술지 (12)
      • 피서지에서 만난 책 (6)
      • 한국동화 100년 (56)
      • 한글날 특집 (6)
      • 현장 이슈 (17)
  • 전체 (14)
  • 희곡 (32)

 

회사소개   알리는말씀   이용약관  유료서비스이용약관   개인정보취급방침   회사약도   페이스북컴북스   페이스북지만지
커뮤니케이션북스(주) 02880 서울시 성북구 성북로 5-11 commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

이용약관   개인정보취급방침   페이스북컴북스   페이스북지만지
02880 서울시 성북구 성북로 5-11 (성북동1가 35-38) commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

툴바로 바로가기
    • 컴북스 소개
    • 컴북스 도서
    • 주제로 찾기
      • 커뮤니케이션
      • 미디어
      • 저널리즘
      • 광고·홍보·마케팅
      • 경제경영
      • 문화
      • 영화
      • 정기간행물
      • 한국어
    • 시리즈로 찾기
      • 한국시나리오걸작선
      • 한국의 저널리스트
      • 커뮤니케이션이해총서
      • 컴북스이론총서
      • 만화웹툰이론총서
      • 만화웹툰작가평론선
      • 저널리즘총서
      • 리얼미디어
      • 컴북스팸플릿
      • 아트코리아랩총서
      • 인공지능총서
    • 지만지 소개
    • 지만지 도서
    • 주제로 찾기
      • 문학
      • 사회
      • 인문
      • 역사
      • 예술
      • 자연
    • 지만지드라마 소개
    • 지만지드라마 도서
    • 장르로 찾기
      • 희곡
      • 연극이론
    • 지만지드라마닷컴
    • 지만지한국문학 소개
    • 지만지한국문학 도서
    • 장르로 찾기
      • 시
      • 소설
      • 수필
      • 평론
      • 문집
      • 동화
      • 동시
    • 시리즈로 찾기
      • 초판본 한국소설문학선집
      • 초판본 한국시문학선집
      • 초판본 한국문학평론선집
      • 한국동화문학선집
      • 한국동시문학선집
      • 한국수필선집
      • 육필시집
      • 지역 고전학 총서
      • 한국 고전소설 등장인물 사전
      • 한국 고전소설사 큰사전
    • 학이시습 소개
    • 학이시습 도서
    • 주제로 찾기
      • 인적 자원 개발
      • 새 시대의 공교육
      • 교사를 위한 수업 매뉴얼
      • 학습 이론&역사
      • 진로설계학습
      • 일상에서배우기
      • 자서전·전기
      • 문해 학습
      • 외국인을위한한국어읽기
    • 지식공작소 소개
    • 지식공작소 도서
    • 주제로 찾기
      • 경제/경영
      • 달리기/마라톤
      • 인문교양
      • 자기계발
      • 자서전/회고록
    • 오디오북스 소개
    • 오디오북스 도서
    • 시리즈로 찾기
      • 100인의 배우, 우리 문학을 읽다
      • 100인의 배우, 세계 문학을 읽다
      • 길용우가 읽는 박태원 삼국지
      • 법정스님 108법문 (상)
      • 베개 타고 떠나는 이야기 여행
      • 빨강머리 앤 1권 초록지붕 집 이야기
      • 빨강머리 앤 2권 에이번리 이야기
      • 빨강머리 앤 3권 레드먼드 이야기
      • 세계환상문학걸작선
      • 셰익스피어 4대 비극
    • 큰글자책 소개
    • 큰글자책 파트너사
    • 로그인
    • 회원가입
    • 문의
    • 출간문의
    • FAQ