한류, 한국과 일본의 드라마 전쟁

저자는 한류를 한국과 일본의 드라마 패권 전쟁으로 설명한다. 아시아 맹주였던 그들을 한국이 어떻게 공략했을까? 해외 환경과 아시아인의 드라마 선호를 분석해 한류의 탄생 배경을 살피고, 시장의 흐름과 판도 변화를 기술한다. 일본 드라마의 실패 원인을 파악해, 한국 드라마가 나아가야 할 방향도 함께 제시한다.

『한류, 한국과 일본의 드라마 전쟁』은 전체 5장으로 구성되어 있다.
1장에서는 지금의 한류를 있게 한 해외 환경적 요인을 네 가지 측면에서 고찰한다. 1990년대 이후 급성장하는 아시아의 경제 환경, 급변하는 디지털 뉴미디어 시대의 방송 환경, 국가 간의 정치·경제적 이해관계 그리고 문화적 근접성·새로운 발견에 대한 낯설음·문화 할인율·문화적 패권의 탈중심화 등 문화 유통 이데올로기의 관점에서 한류 생성의 해외 환경적 요인을 다룬다.
2장에서는 ‘한국과 일본의 드라마 패권 전쟁’을 가능하게 한 가장 근본적인 요인, 즉 아시아 시장의 드라마에 대한 선호(選好)를 방송의 ‘편성비율과 시청률·시청시간과 시청시간 점유율’ 그리고 아시아 각국이 수입하는 ‘외국 프로그램의 유형·드라마 수입 및 편성 현황’ 등의 자료를 통해 확인하고, 아시아인들이 가장 좋아하는 TV 프로그램 장르인 드라마와 한류의 관계, 드라마가 왜 한류 중심 소재영역인가에 대한 근거를 제시한다.
3장에서는 아시아에 텔레비전이 처음 등장하는 1953년부터 일본이 아시아 드라마 시장의 트렌드를 선도하며, 한 시대를 풍미하던 1980년대까지 일본 드라마의 아시아 시장 주도(主導) 시기를 다룬다.
4장에서는 일본 드라마를 모방하고, 순차적 동조화 과정을 거치며 성장한 한국 드라마가 1990년대 아시아 드라마 시장의 패권 주도국인 일본 드라마에 도전, 본격적인 패권 전쟁에 돌입하는 시기를 다룬다. 한국 드라마의 부상(浮上)과 일본 드라마의 몰락을 한류의 개념적 선사시대, ‘태동기·도전기·정착기·확장기’ 등 한류발전 4단계에 맞춰 단계별, 순차적으로 기술한다.
5장에서는 새로운 시장의 주체로서 아시아 시장을 이끌어가는 한국 드라마의 변화된 모습을 살핀다. 스펙트럼을 넓혀가는 한국 킬러 콘텐츠의 진화 양태와 한국형 포스트 트렌디드라마의 등장을 기술하고, 한국무역사를 통해 본 드라마 수출 ‘1억 달러’의 미래지향적 의미를 생각해 본다.

박장순

홍익대학교 영상대학원 교수로, 국제TV영상콘텐츠마켓인 부산콘텐츠마켓(BCM) 부집행위원장과 세계문화콘텐츠포럼 준비단장을 맡고 있다. 유치진 원작 희곡 <마의태자>의 연출가이기도 한 저자는 동국대학교 예술대학 연극영화학과에서 이진순·이해랑·유현목 감독을 은사로 모시고 연극과 영화를 공부했다. 미국 Alliant International University(USIU), SPVA에서는 뉴욕오페라단의 예술총감독을 역임한 마이클 폴락(Michael Pollock) 교수를 지도교수로 모시고 공연예술 연출(MFA)을 전공했다. EBS PD, KBS영상사업단 국제사업부장을 역임했던 저자는 KBS 재직 당시, 영국 BBC의 <텔레토비>를 수입, 방송해 IMF 한파 속에서도 한국 유아교육용 비디오 시장에 새바람을 일으키기도 했다. KBS 출자사인 게임전문 위성방송 스카이 겜TV를 기획, 초대 대표이사와 한국엔터테인먼트학회 회장을 역임했다.

머리말

1장 한류의 생성, 해외 환경적 요인

1. 아시아의 고도 경제성장
2. 다매체·다채널 시대의 도래
1) 일본
2) 중국
3) 홍콩
4) 대만
5) 베트남
6) 필리핀과 말레이시아
3. 정치·경제적 역학관계
4. 문화이동을 가능하게 한 이데올로기
1) 문화적 근접성
2) 새로운 발견에 대한 낯설음
3) 문화 할인율
4) 문화적 패권의 탈중심화

2장 아시아인의 드라마 선호: 한류와 한국 드라마

1. 드라마는 아시아 최고의 선호 장르
1) 편성비율과 시청률
2) 시청시간과 시청시간 점유율
3) 외화 수입을 통해 본 아시아인의 드라마 선호

2. 드라마와 한류
1) 문화 수출 주력 상품으로서의 드라마
2) 아시아 시장 개척의 첨병, 드라마
3) 아시아인의 한국 드라마 선호
4) 외국 언론에 비친 한국 드라마
5) 한류 팬의 중심, 드라마
6) 경제적 가치 창출 원 소스로서의 드라마
7) 국가 이미지를 변화시키는 드라마

3장 드라마 전전시대: 아시아 시장을 주도하는 일본 드라마(1950∼1980년대)

1. 아시아의 텔레비전 도입과 아시아 시장의 초기 드라마
1) 오디오와 영상의 결합: 아시아 시장에 등장한 텔레비전
2) 아시아 시장의 초기 텔레비전 드라마
2. 아시아 드라마의 연대기적 특성
1) 수직적 가족관계: 안방극장시대 드라마 (1950∼1970년대)
2) 수평적 가족관계: 거실극장시대 드라마 (1980∼1990년대)
3) 가족의 해체, 유사가족의 등장: 일인 미디어 시대의 드라마 (1990∼2000년대)
3. 일류와 아시아 드라마 시장
1) 아시아 시장을 향한 일본의 방송 산업
2) 일본 드라마 따라하기
3) 일본화, 저패나이제이션 바람, 일류

4장 드라마 전국시대: 절정기 일본에 도전하는 한국 드라마(1990년대)

1. 한류 태동기(1980년대 종반): 일본의 시장 독점기
1) 아시아 시장의 선봉에 선 <오싱>의 이중적 가치
2) 절정과 공존하는 일본 드라마의 쇠퇴 징후
2. 한류 도전기(1990년대 초반): 일본의 방관적 방어기
1) 도전기의 일본
2) 일본의 아성, 중국 시장 진입에 성공한 한국의 트렌디드라마
3. 한류 정착기(1990년대 중반): 일본의 적극적 방어기
1) 한국 드라마의 터 잡기
2) 한류 정착기의 일본
3) 흔들리는 일본 드라마
4. 한류 확장기(1990년대 종반): 일본의 수세적 방어기
1) 한국의 지공)과 반 시장성을 보이는 일본 드라마
2) 패러다임의 전환점: <사랑이 뭐길래>의 한류사적 의미
3) <사랑이 뭐길래> 신드롬 이후, 아시아 시장 대안으로서의 가능성

5장 드라마 전후시대: 한국으로의 패권 이동(2000년대)

1. 스펙트럼을 넓혀가는 한국의 킬러 콘텐츠
2. 드라마 수출 1억 달러 시대: 경쟁국 일본 시장 공략의 의미
3. 문화 수입국에서 문화 수출국으로의 변신
4. 아시아 시장의 한국 드라마, 시장 친화성에 대한 인식
1) 내용과 소재
2) 드라마투르기
3) 연출 및 제작기술
4) 배우와 캐릭터
5) 객관적 이미지

맺음말: 한국 드라마 어디로 가야 하나?
참고문헌
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한류라는 단어가 탄생한 지 어느덧 10년 세월이 흘렀다. 그러나 아직까지도 한류라는 이미 나타난 현상에 대한 귀납적 해석만이 서구 이론의 차용을 통해서 이루어지고 있을 뿐이다. 시장에 나타난 현상에 대한 해석도 중요하다. 그러나 더 중요한 것은 그 현상을 있게 한 직접적인 동인이 무엇인지를 파악하는 일이다. 이는 한류사(史) 서술의 근원적인 단초가 되고, 위기의 한류를 풀어가는 위기해법의 출발점이 되기 때문이다. 그렇다면 한류란 무엇이고, 한류를 가능하게 한 추동력은 무엇인가?
_ ‘머리말’ 중에서

1999년 11월, 한류라는 단어의 탄생은 아시아 드라마사에서 특별한 의미를 갖는다. 한일 드라마 패권 전쟁의 시대가 끝나고, 아시아 드라마 시장의 새로운 주인, 패권국이 탄생했음을 알리는 신호다. 드라마 전국시대의 패자(覇者)인 한국이 아시아 드라마 시장의 주인으로 등극해 드라마 시장의 새로운 흐름을 주도하는 시대, 이른바 한류의 시대다.
_ ‘5장 드라마 전후시대: 한국으로의 패권 이동(2000년대)’ 중에서