광고 언어

광고 언어 연구는 광고학과 언어학의 중간에 서 있다. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의 학문이다. 언어라는 관점에서 광고를 바라보지만, 광고를 통한 의사소통이라는 면도 아우름으로써 언어가 광고에 기여할 수 있는 방안을 찾는다. 그럼으로써 광고와 언어가 함께 발전할 수 있는 길을 찾는다. 그러나 광고가 지속적으로 변화하며 발전해 나가고 있는 만큼, 광고 언어 연구도 그러한 변화를 따라가기 위한 지속적인 노력이 필요하며, 그러한 과정을 통한 연구 분야의 확장도 필수적이다.

김정우
한성대학교 한국어문학부 교수며, 커뮤니케이션과 문화콘텐츠 분야를 담당하고 있다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업하고 동 대학원에서 광고언어학으로 박사학위를 받았다. 대학교 졸업 후 광고대행사 LG애드(현 HS애드)에서 카피라이터로, NOCA커뮤니케이션에서 크리에이티브 디렉터로 17년 간 근무했고, 2005년부터 대학으로 자리를 옮겼다. 현업에서는 LG그룹, LG전자, LG화학, 대한항공, 현대건설, 파리크라상, 재능교육 등의 광고주를 담당했고, 뉴욕페스티벌, 조선일보광고대상, 공익광고 공모전 등에서 수상한 경력이 있다. 현업 때의 경험을 바탕으로 『광고 카피의 이론과 실제』(공저, 2010), 『광고의 경험』(2009), 『문화콘텐츠 제작 Thinking & Writing』(2007), 『카피연습장 1, 2』(2006), 『광고언어론』(공저, 2006), 『광고, 소비자와 통하였는가』(공저, 2005) 등 광고와 문화 콘텐츠 관련 책들을 썼다. 또한 콘텐츠 산업에서 스타의 역할에 주목해 『스타이미지탐구－장동건』, 『스타이미지탐구－김혜수』(공저, 2014)를 쓰기도 했다. 최근에는 한류 3.0의 확산에 관심을 갖고 “한류 3.0의 확산을 위한 궁중문화 포맷 바이블 개발 방안 연구”(2015), “인문학적 관점에서 본 한류 3.0의 확산 전략”(2014) 등의 프로젝트를 수행하고 있다. 또한 광고 언어의 역사적 발전 추이를 주제로 한 “근·현대 광고와 한글”(2015) 프로젝트도 함께 수행하고 있다.

01 광고 언어와 소리
02 광고 언어와 유사음
03 광고 언어의 텍스트성
04 광고 언어의 상황과 맥락
05 광고 언어와 비교
06 광고 언어와 패러디
07 광고 언어와 과장
08 광고 언어와 비유
09 광고 언어와 유행어
10 광고 언어의 규범 파괴 표현