광고PR 실학연구 2-1

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경
세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다.

이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.

이시훈
계명대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 인터넷 광고, 모바일 광고, 양방향 방송 광고 관련 다수의 논문과 저술이 있다. 또 최근에는 생리적 지표를 이용한 광고효과 측정 연구를 주로 진행하고 있다. 한국방송광고공사, 휴맥스 미디어에서 근무했고, 노스 캐롤라이나 대학교에서 방문교수로 1년간 연구활동을 했다. 경희대학교 신문방송학과에서 학사, 석사, 박사과정을 마쳤다.

논 문

7 AHP법과 컨조인트를 활용한 중요도 결정법에 대한 방법적 고찰 장택원(대구가톨릭대학교 언론광고학부 부교수)
A Methodological Review of Using AHP and Conjoint Analysis for Measuring ‘Importance’
21 인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구21: 수용자 댓글 분석을 중심으로 지원배(동명대학교 광고홍보학과 겸임교수)·유인하(한라대학교 광고홍보학과 교수)
A Study on the Evolution of Internet Media Creative and Consumer Recognition: Concentrating on Audience Reply
54 경기 침체 상황에서 소비자의 특성이 광고매체 이용과 흑백 광고 선호도에 미치는 영향 전종우(단국대학교 언론영상학부 교수)·구인모(단국대학교 언론영상학부 석사과정)
Impacts of Consumers’ Characteristics on Advertising Media Uses and Black-and-white Advertising Preference
68 부산국제광고제의 전략과 실행 리뷰 최환진(한신대학교 광고홍보학과 교수)
Review of the Strategy behind the Busan International Advertising Festival and of the Implementation Thereof
90 ATL·BTL에서 CTL·DTL로: 엔비의 현업 적용을 위한 마인드와 시스템 박기철(경성대학교 광고홍보학과 교수)
From ATL BTL to CTL DTL: Mind and System for Actual Adaption of NBi
113 제5공화국이 한국광고사에 미친 영향 신기혁(고신대학교 광고홍보학과 교수)
The Effect of the Fifth Republic on Korean Advertising History
143 광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구 김진우(경운대학교 새마을아카데미 연구원)·서상열(S&D 대표)
A Study on Coorientation between Advertising Agencies and Clients on the Agency Compensation Systems

특별 기고
169 광고를 통한 창의성 교육 김동현(한국광고단체 연합회 부회장)

서 평
174 소비자 이해를 위한 또 하나의 기획 조창연(서원대학교 광고홍보학과 교수)
181 소비자는 아무 광고에나 반응하지 않는다 강두필(한동대학교 언론정보문화학부 교수)
189 산책자들을 유혹하는 환상의 거리－아케이드 마정미(한남대학교 정치언론국제학과 교수)