광고PR 실학연구 3-2

“경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

홍장선
고려대학교 사회학과 강사

김정우
한성대학교 한국어문학부 교수

유현재
서강대학교 신문방송학과 조교수

김봉철
조선대학교 신문방송학과 교수

김운한
선문대학교 언론광고학부 교수

신일기
선문대학교 언론광고학부 강사

최홍림
박사 The PR Lab

이종혁
광운대학교 미디어영상학부 교수

강두필
한동대학교 언론정보문화학부 교수

이우호
MBC 논설위원

전종우
단국대학교 언론영상학부 교수
김지혜
중앙대학교 광고홍보학과 박사과정 수료

김병희
서원대학교 광고홍보학과 부교수

이만재
카피라이터

이현우
동의대학교 광고홍보학과 교수

윤수현
환크리에이티브컴퍼니 CEO

이경아
리즈컴 대표

논 문

광고에 투영된 다문화 가정의 재현 이미지 분석연구
홍장선(고려대학교 사회학과 강사)
Understanding of the Representations of Multicultural Families in Advertisement: Analysis on Images in Advertisement

논 문
광고의 몰입 기제로서의 경험에 대한 연구: 대한항공 중국 노선 광고를 중심으로
김정우(한성대학교 한국어문학부 교수)
A Study on Experience which Attracts Consumers to Advertising: Focused on Korean Air’s Air Route Campaign to China

아바타 사용자와 비사용자: 개인적 특성 및 버추얼 광고에 대한 태도의 차이
유현재(서강대학교 신문방송학과 조교수)
Avatar Users and Non Avatar Users: People’s Characteristics and Their Attitudes toward Virtual World Ads

민영 미디어렙 및 종편채널 등장에 따른 지역민방의 광고시장 구조 변화　김봉철(조선대학교 신문방송학과 교수)
Structural Change of Local Commercial Television’s Ad Market by Media Rep Changes and Entrance of Total TV Programming Channel

크로스미디어 광고 개념의 실무적 고찰　김운한(선문대학교 언론광고학부 교수)·신일기(선문대학교 언론광고학부 강사)
A Practical Review on Cross-media Advertising

정책홍보에 있어 트위터를 활용한 정책 담론 형성 가능성에 관한 연구: COPR 모델을 중심으로
최홍림(박사 The PR Lab)·이종혁(광운대학교 미디어영상학부 교수)
How Twitter Formulates a Discourse on Government Policies: Focusing on Consensus-oriented Public Relations(COPR)

한국 광고에서 읽어내는 기독교 세계관: 2000∼2010년 현재까지 TV광고를 중심으로
강두필(한동대학교 언론정보문화학부 교수)
Christian Worldview on Korean Commercials: Focusing on Televised Commercials from 2000 to the Present

북한 대동강 맥주광고의 내용분석과 심층 인터뷰를 통한 북한광고의 미래 고찰　이우호(MBC 논설위원)·전종우(단국대학교 언론영상학부 교수)
Content Analysis of the Daedonggang Beer Advertising and Future of North Korean Advertising

인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과 연구: 수용자 특성을 중심으로　김지혜(중앙대학교 광고홍보학과 박사과정 수료)·김병희(서원대학교 광고홍보학과 부교수)
A Study on the Public Service Advertising for Influenza Prevention: Focused on the Audience Characteristics

특별 기고
카피라이터 널리 알리기
이만재(카피라이터)

서 평
아이디어 사용설명서에 관한 좀 다른 설명서
이현우(동의대학교 광고홍보학과 교수)

고전(古典), 눈병 걸린 광고인을 위한 처방전
윤수현(환크리에이티브컴퍼니 CEO)

강력한 브랜드는 스토리가 만든다
이경아(리즈컴 대표)