다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안

간접 광고 마케팅 기법인 PPL(product placement)의 모든 것. PPL은 광고주와 방송사 혹은 협찬주와 제작자 다자간 연합 형태로 이루어지므로, 엔터테인먼트 사업과도 직결된다. 따라서 PPL에 참여하는 양측 모두 적절한 효과를 얻을 수 있도록 PPL및 광고의 범위와 한계를 알아보고, 국내외 연구동향과 개념, 규제 현황을 통해 국내 PPL 시장의 가능성을 살펴본다.

하윤금
한국외국어대학교 불어과를 졸업했고, 동대학원에서 석사학위를 취득했다. 프랑스 국립사회과학원에서 기호 커뮤니케이션학 박사학위를 취득했으며, 서울대학교 언론정보학과 박사과정을 이수했고, 한국외국어대학교, 고려대학교, 아주대학교 등에서 강의했다. 2006년 현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원으로 재직중이다. 지은 책으로 <대중매체와 성의 정치학>, 등이 있다.

1장 서론

2장 다자간 연합 방식：광고 효과를 노린 프로그램 투자
1. PPL, 간접 광고, 협찬의 개념
2. PPL의 배경 및 역사
3. PPL과 간접 광고의 유형
4. PPL과 간접 광고가 활용되는 예
5. PPL에 대한 소비자 태도 및 효과

3장 PPL, 간접 광고, 협찬에 관한 규제
1. PPL의 규제 근거 및 법
2. 규제 현황
3. 규제에 대한 논란

4장 해외의 PPL 규제
1. 미국
2. 유럽
3. 일본：PPL은 미도입, 협찬 광고는 자율규제

5장 결론 및 제언
1. 법적 차원
2. 방송 프로그램 차원
3. 구조적 차원

참고문헌