컴북스닷컴
Show Navigation Hide Navigation
  • 컴북스
  • 지만지
  • 학이시습
  • 지공
  • 기획시리즈
홈 / 학이시습 / 일상에서배우기 / 돈 못 버는 광고들의 착한 상상력
돈못버는광고들의착한상상력_앞표지_초판1쇄_ok_20140320

돈 못 버는 광고들의 착한 상상력

읽기   인티  

            
지은이 유영실
책소개

‘착한 상상력’, 돈은 못 벌지만 사람의 마음은 얻습니다.

신자유주의 바람을 타고 경쟁과 돈을 최고라 여기고 추구했습니다. 그 결과 월가는 시위대에게 점령당했고, 서울시장 선거에서는 안철수 바람이 불었습니다. 이런 사건이 말해 주는 것은 자명합니다. 사람이 사는 데 돈이 필요하지만 그게 우리가 지켜야 할 가치의 전부는 아니고 말입니다.
광고야말로 자본주의의 첨병입니다. 꽃입니다. 돈을 버는 게 광고의 목적이고 존재 이유입니다. 그러나 여기, 돈은 못 벌지만 사람들의 마음을 얻어 착하고 바람직한 세상을 만들고자 하는 광고들이 있습니다. 공익광고입니다. 우리는 이것을 ‘착한 상상력’이라 합니다.

공익광고의 크리에이티브를 집중 소개한 『착한 상상력』은 14개의 사회적 이슈와 관련한 공익광고 150개를 담고 있습니다. 지구온난화, 아동·청소년 보호, 장애인 인권, 인종·민족 및 다문화, 저출산·입양, 사형·고문 및 사상·언론의 자유, 금연, 저작권 보호 등 최신 주제부터 꾸준히 제기되는 이슈까지 다양한 영역을 포괄하여 소개합니다.
이 책에 소개된 광고는 모두 크리에이티브를 검증받은 수상작들로, 청소년이나 성인 대상 교양으로 재미있게 읽을 수 있습니다. 학습 자료로도 충분히 활용할 수 있습니다. 사회 문제에 관한 주제별로 광고를 모아 이야기하는 방식이기 때문에, 해당 주제를 보는 다양한 관점을 접할 수 있고 이러한 관점이 어떻게 광고를 통해 표현되고 있는가를 볼 수 있습니다. 비판적인 관점과 함께 아이디어와 그 표현까지 아우르는 것입니다. 우리가 지켜야 할 가치를 창의적으로 소통할 수 있는 방법과 사례인 것입니다.

광고는 돈도 잘 벌 수 있지만, 사회에 미치는 영향력도 막강합니다. 유행을 만들고, 나쁜 이념을 유통시킬 수도 있습니다. 공익광고는 광고가 갖는 힘을 이해하고, 그 힘을 착한 방향으로 풀어내어 사람의 마음을 움직이고, 세상을 변화시킵니다.


 
200자평

광고는 물건을 팔아 이윤을 남기려 하지만, 공익광고는 사람의 마음을 움직이고 세상을 변화시킨다. 지구촌에서 일어나는 14개의 사회적 이슈와 관련한 공익광고 150개를 소개했다. 이 공익광고들은 모두 크리에이티브를 검증받은 수상작으로, 창의성을 키워줄 수 있는 자료다. 청소년이나 성인 대상 교양으로 재미있게 읽을 수 있다. 또한 학습 자료로도 충분히 활용할 수 있다.

사회 문제에 관한 주제별로 광고를 모아 이야기하는 방식이기 때문에, 해당 주제를 보는 다양한 관점을 접할 수 있고 이러한 관점이 어떻게 광고를 통해 표현되고 있는가를 볼 수 있다. 비판적인 관점과 함께 아이디어와 그 표현까지 아우르는 것이다. 광고가 갖는 힘을 이해하고 그 힘을 착한 방향으로 풀어내는 생생한 현장을, 이 책을 통해 만날 수 있다.


 
지은이

1970년 서울에서 태어났다. 서울대학교 사범대학 불어교육과를 졸업했다. 2005년까지 한화그룹 광고대행사 (주)한컴에서 한화그룹, 빙그레, SK텔레콤 등의 광고 캠페인을 맡아 “무늬만 나무 아니에요?”, “말만 하면 이루어지는 세상”, “가슴에 남는 기업이 되겠습니다” 등의 카피를 썼다. 2009년까지 국무총리실에서 기획홍보팀장으로 정부 정책의 홍보를 담당했다. 서울시 홍보물디자인심의위원, 관광진흥위원, 숙명여자대학교 홍보위원, 입학사정관으로도 활동했다. 지은 책으로는 『세계는 이 광고에 놀랐다』(커뮤니케이션북스)가 있다.


 
차례

책을 내며

착한 상상 01 대가를 치르는 건 인간만이 아니라
착한 상상 02 시작하지 않았다면
착한 상상 03 이 절망이 끝날 수 있게
착한 상상 04 자유와 인권의 이름으로
착한 상상 05 상처와 고통이 아물 수 있다면
착한 상상 06 휠체어에 앉아 있을 뿐
착한 상상 07 누구의 살색이라야
착한 상상 08 내가 두 손을 가지고 있음을
착한 상상 09 돈을 먹고 살 수는 없어
착한 상상 10 당신이 줄 수 있는 것 이상
착한 상상 11 심장이 시작되는 곳에서
착한 상상 12 내 것이 아니라면
착한 상상 13 할 수는 있지만 하지 말아야
착한 상상 14 당신을 위한 두 가지 조언, 하나, 둘, 하나, 둘…



서지정보

발행일 2011년 10월 31일
쪽수 248 쪽
판형 153*224mm ,  210*297mm
ISBN(종이책) 9788964069196     15000원
ISBN(큰글씨책) 9791130471198     28000원
분류 일상에서배우기, 학이시습
Facebookgoogle_plus



위로가기



 

회사소개   알리는말씀   이용약관  유료서비스이용약관   개인정보취급방침   회사약도   페이스북컴북스   페이스북지만지
커뮤니케이션북스(주) 02880 서울시 성북구 성북로 5-11 commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

이용약관   개인정보취급방침   페이스북컴북스   페이스북지만지
02880 서울시 성북구 성북로 5-11 (성북동1가 35-38) commbooks@commbooks.com 02.7474.001 02.736.5047
대표이사 박영률 사업자등록번호 105-87-11972 통신판매업신고 제2009-서울마포-00105호 Copyright ⓒ CommunicationBooks, Inc. All Rights Reserved.
커뮤니케이션북스 홈사이트는 인터넷익스플로러9 이상, 크롬, 파이어폭스를 권장합니다.

툴바로 바로가기
    • 컴북스 소개
    • 컴북스 도서
    • 주제로 찾기
      • 커뮤니케이션
      • 미디어
      • 저널리즘
      • 광고·홍보·마케팅
      • 경제경영
      • 문화
      • 영화
      • 정기간행물
      • 한국어
    • 시리즈로 찾기
      • 한국시나리오걸작선
      • 한국의 저널리스트
      • 커뮤니케이션이해총서
      • 컴북스이론총서
      • 만화웹툰이론총서
      • 만화웹툰작가평론선
      • 저널리즘총서
      • 리얼미디어
      • 컴북스팸플릿
      • 아트코리아랩총서
      • 인공지능총서
    • 지만지 소개
    • 지만지 도서
    • 주제로 찾기
      • 문학
      • 사회
      • 인문
      • 역사
      • 예술
      • 자연
    • 지만지드라마 소개
    • 지만지드라마 도서
    • 장르로 찾기
      • 희곡
      • 연극이론
    • 지만지드라마닷컴
    • 지만지한국문학 소개
    • 지만지한국문학 도서
    • 장르로 찾기
      • 시
      • 소설
      • 수필
      • 평론
      • 문집
      • 동화
      • 동시
    • 시리즈로 찾기
      • 초판본 한국소설문학선집
      • 초판본 한국시문학선집
      • 초판본 한국문학평론선집
      • 한국동화문학선집
      • 한국동시문학선집
      • 한국수필선집
      • 육필시집
      • 지역 고전학 총서
      • 한국 고전소설 등장인물 사전
      • 한국 고전소설사 큰사전
    • 학이시습 소개
    • 학이시습 도서
    • 주제로 찾기
      • 인적 자원 개발
      • 새 시대의 공교육
      • 교사를 위한 수업 매뉴얼
      • 학습 이론&역사
      • 진로설계학습
      • 일상에서배우기
      • 자서전·전기
      • 문해 학습
      • 외국인을위한한국어읽기
    • 지식공작소 소개
    • 지식공작소 도서
    • 주제로 찾기
      • 경제/경영
      • 달리기/마라톤
      • 인문교양
      • 자기계발
      • 자서전/회고록
    • 오디오북스 소개
    • 오디오북스 도서
    • 시리즈로 찾기
      • 100인의 배우, 우리 문학을 읽다
      • 100인의 배우, 세계 문학을 읽다
      • 길용우가 읽는 박태원 삼국지
      • 법정스님 108법문 (상)
      • 베개 타고 떠나는 이야기 여행
      • 빨강머리 앤 1권 초록지붕 집 이야기
      • 빨강머리 앤 2권 에이번리 이야기
      • 빨강머리 앤 3권 레드먼드 이야기
      • 세계환상문학걸작선
      • 셰익스피어 4대 비극
    • 큰글자책 소개
    • 큰글자책 파트너사
    • 로그인
    • 회원가입
    • 문의
    • 출간문의
    • FAQ