문화콘텐츠 마케팅

문화콘텐츠, 예술작품 그 이상의 의미가 있다.
문화콘텐츠는 이제 단순히 예술의 차원에 머무르지 않는다. 특정한 지역적 문화권을 초월하여 세계시장을 대상으로 큰 영향력을 발휘하고 있다. 문화콘텐츠가 마케팅적 접근방법과 결합됨으로써 예술로서의 기능과 경제적 자원으로서의 기능을 동시에 수행하는 시대가 도래했다.
문화콘텐츠가 소비자들의 문화적 욕구와 필요를 충족시켜주고, 소비자들의 만족을 대가로 얻어지는 수익을 통해 더욱 수준 높은 콘텐츠를 확대 재생산할 수 있게 된다. 이를 위해 문화 콘텐츠를 마케팅하는 것은 필수적이다.

문화콘텐츠, 이렇게 마케팅 하라.
문화콘텐츠는 내용과 형식면에서 다른 상품과 다르다. 유통방식에 따라 그 마케팅 유형도 다양하다. 문화콘텐츠 중 공연영상물의 마케팅은 어떻게 해야 할까? 영화, 애니메이션, 공연, 방송영상물을 하나의 상품으로 보는 시각 전환이 필수적이다. 체계적이고도 적극적인 마케팅 사고를 적용하여 시장 확대를 촉진할 수 있어야 한다. 이 책에서는 여러 가지 문화콘텐츠 중 공연영상과 관련이 있는 콘텐츠(공연, 영화, 애니메이션, 방송영상)의 마케팅에 초점을 맞추었다.

문화콘텐츠는 내용과 형식면에서 다른 상품과 다르다. 유통방식에 따라 그 마케팅 유형도 다양하다. 문화콘텐츠 중 공연영상물의 마케팅은 어떻게 해야 할까? 영화, 애니메이션, 공연, 방송영상물을 하나의 상품으로 보는 시각 전환이 필수적이다. 체계적이고도 적극적인 마케팅 사고를 적용하여 시장 확대를 촉진할 수 있어야 한다. 이 책에서는 여러 가지 문화콘텐츠 중 공연영상과 관련이 있는 콘텐츠(공연, 영화, 애니메이션, 방송영상)의 마케팅에 초점을 맞춰 설명하고 있다.

이명천
중앙대학교 광고홍보학과에서 학사를, 동 대학원에서 경영학 석사를, 한양대학교 대학원에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수이자 중앙대학교 신문방송대학원 원장으로 재직하고 있다. (사)한국광고홍보학회장을 역임했으며, 현재까지 (사)한국PR협회 고문, (주)SBSi 사외이사, (사)국제청소년지원단 이사장을 맡고 있다.
저서로는 『광고학개론』,『광고연구방법론』,『위기관리 PR 커뮤니케이션』,『인터넷 광고의 이해』,『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』,『글로벌 시대의 광고와 사회』,『인터넷 광고론』,『혼자서도 할 수 있는 비영리조직PR』,『광고조사론』 등이 있으며, 다수의 논문을 집필했다.

김요한
동국대학교에서 영어영문학으로 학사를, 중앙대학교 대학원 신문학과에서 광고홍보전공으로 석사를, 동 대학원에서 광고홍보전공으로 박사학위를 받았다. 현재 중앙대학교 광고홍보학과 강사이며, 안양대학교 겸임교수로 재직 중이다.
저서로는 『광고학개론』,『광고연구방법론』,『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』이 있으며, “결론 제시 유형과 수용자의 인지욕구에 따른 비교광고의 효과”(2004) 등 다수의 논문을 집필했다.

머리말

1. 문화산업 개요
2. 공연영상 콘텐츠 부문별 현황
3. 마케팅 개요
4. 마케팅 영향 요인들
5. 커뮤니케이션과 소비자 행동
6. 광고의 이해
7. 광고의 유형
8. 광고산업
9. PR의 이해
10. 메세나와 PPL
11. 퍼블리시티
12. 판매촉진, DM, 구전 커뮤니케이션